دليل إنشاء استراتيجية صناعة المحتوى

دليل إنشاء استراتيجية صناعة المحتوى

تعتبر استراتيجية صناعة المحتوى واحدة من أهم الاستراتيجيات والأدوات التي ينبغى معرفتها، بناء على مقولة “المحتوى هو الملك” وذلك بسبب اهتمام الناس وبحثهم بإستمرار عن المحتوى سواء كان مسموعا أو مرئيا أو مكتوبا واهتمامهم بالمحتوى التعليمي والترفيهي, استراتيجية صناعة المحتوى تعتبر أداة قوية جدا ستساعدك في تحقيق أهدافك والوصول إلى جمهورك المستهدف.

تعريف استراتيجية صناعة المحتوى

استراتيجية صناعة المحتوى هي خطة  كاملة لإنشاء ونشر المحتوى الذي يتناسب مع أهدافك التسويقية، والتي تستطيع من خلالها إستهداف وجذب الجمهور المهتم بالمجال المنشور عنه، وبالتالي سيستجيب لك ويتفاعل مع منشوراتك. تستطيع من خلال الاستراتيجية الخاصة بمحتواك تحديد قنوات الاتصال المتواجد عليها جمهورك وأنواع المحتوى المفضلة له.

خطوات إنشاء استراتيجية صناعة المحتوى

استراتيجية صناعة المحتوى

تعتبر خطوات إنشاء استراتيجية صناعة المحتوى كثيرة، ولكن من أهمها

  • حدد هدفك: ما الذي تريد تحقيقه باستراتيجيتك؟ هل تريد زيادة في الوعي بالعلامة التجارية؟أو  زيادة في عدد المتابعين؟ أو زيادة في عدد الاشتراكات على موقعك ؟
  • دراسة الجمهور المستهدف: البحث عن جمهورك المستهدف بناءً على احتياجاته واهتماماته.
  • تحديد قنوات الاتصال: حدد طريقة الاتصال التي يستخدمها جمهورك. هل هو فقط على وسائل التواصل الاجتماعي أو الموقع الإلكتروني أو المواقع الأخرى؟
  • نوع المحتوى: اختيار نوع المحتوى الذي يجذب إنتباه عملائك اكتر هل يفضلون اكتر الفيديوهات والريلز أو الصور أو المحتوى المكتوب. ما الذي يفضلونه: المحتوى التعليمي أو الترفيهي أو الملهم؟
  • الميزانية: خصص ميزانية محددة علشان لتوفير كل الأدوات والموارد التي تحتاجها لتحقيق هدفك.
  • الوقت : حدد الوقت المتواجد فيه جمهورك على قنوات الاتصال علشان تقدر تحدد مواعيد النشر الخاصة بكل وسيلة اتصال تستطيع التعرف على ذلك من خلال دراسة الجمهور وعمل A/B test
  • مهاراتك: اعرف مهاراتك جيدًا لكى تستطيع  استغلالها أحسن استغلال في وصول محتواك وتحقيق هدفك دراسة نفسك ومعرفة نقاط ضعفك و تطويرها باستمرار.
  • الهوية البصرية: صمم هوية بصرية خاصة بالمنتج أو بالخدمة المقدمة، لارتباط جمهورك بمحتواك و بعلامتك التجارية, والهوية البصرية وتشمل الألوان والخطوط و والصور والشعارات الخاصة بك.
  • Brand voice أو صوت العلامة التجارية: وهي طريقة الكلام اللي لتميز علامتك التجارية عن أي علامة أخرى ،تشمل النبرة واللغة وهل هي رسمية أم غير رسمية.
  • حلل النتائج : تحليل النتائج ستساعدك على معرفة الآتى هل حققت أهدافك أم لا  وماهو السبب فى عدم تحقيقها؟

تعلم كتابة المحتوى

تعلُم كتابة المحتوى من المهارات التى يمكن تعلمها بالممارسة أو من خلال الكورسات وقراءة الكتب والمقالات التي تتحدث عن صناعة المحتوى ولكن هناك بعض النصائح التي ستساعدك

  • اقرأ المحتوى الجيد : تمامًا مثل المقالات والكتب، يعتبر محتوى جيدًا جدًا. يمكنك تعلم كيفية كتابة محتوى جيد وجذاب يحتوي على الكثير من المعلومات. ستتعرف أيضًا على أهم التطورات التي تحدث في صناعة المحتوى.
  • اعرف اساسيات الكتابة: تعلم كيفية تنسيق الجملة، تعلم كيفية تطبيق قواعد اللغة، واستخدام اللغة بشكل صحيح  لاستهداف جمهورك.
  • اكتب كثيرًا: تدرب على الكتابة بشكل مستمر، لأن هذا يؤدى إلى زيادة الثقة بالنفس بالإضافة إلى امتلاك حصيلة لغوية كبيرة.
  • لا تتردد في طلب استفسارات ومساعدة أهل العلم، وتدوينك لملاحظاتهم لتطوير نفسك بشكل مستمر.

أهم مصادر لتعلم كتابة المحتوى

من أهم المصادر لتعلم كتابة المحتوى.

  • الكتب: من أفضل الموارد التى يمكنك تعلم كتابة المحتوى منها مثل: 

The Writers Journey, On Writing Well

  • الكورسات الاونلاين: تستطيع تعلم كتابة المحتوى من الكورسات المنتشرة على الانترنت والتي يمكنك الحصول عليها بسهولة على موقع Udemy  وموقع Coursera المتوفر لديهم العديد من الكورسات المجانية لبدء مجال كتابة المحتوى. 
  • إقرأ مقالات عن استراتيجيات صناعة المحتوى والمتوفرة لدى العديد من المواقع مثل:  Medium و Hubspot 

لكن التطبيق العملي شئ آخر خاصة أذا كان مصحح ومراجع من شخص خبرة مثل المهندسة رحاب إمام، أعرف تفاصيل صناعة المحتوى من الصفر للإحتراف مع التطبيق العملي من هنا

أسلوب كتابة المحتوى

أسلوب كتابة المحتوى لها عدة خطوات 

  • أولاً التخطيط: التخطيط لنوع محتواك ما الهدف من محتواك؟ (هل زيادة الوعي بالعلامة التجارية ام تحسين محركات البحث أم جذب الجمهور) حدد هدفك وتأكد من إمكانية قياسه وتحقيقه .
  • البحث عن معلومات الموضوع المُراد كتابته المتوافقة لأهداف محتواك .
  • الكتابة: بعد تحديد أهدافك وجمع المعلومات، قم بكتابة أفكارك المجمعة في مسودة خارجية.
  • التحرير: بعد كتابة المعلومات في مسودة ينبغى أن  تقوم بترتيب وتنسيق المعلومات، والتأكد من خلو أى أخطاء إملائية أو نحوية أو لغوية.
  • النشر: بعد عملية تحرير المحتوى تستطيع نشره على اي منصة من منصات التواصل الاجتماعي أو على المواقع أو المدونات الخاصة بك.
  • الأسلوب واللهجة: اكتب بالأسلوب واللهجة المناسبة لجمهورك لفهم محتواك والتفاعل معه.
  • اللغة: استخدم دائما اللغة الواضحة والصريحة وابتعد عن المصطلحات المعقدة أو المهنية، التي يصعب على جمهورك فهمها.
  • الصور: من أهم المؤثرات التي تجذب الجمهور، والتي ينبغى أن تكون بجودة عالية ومناسبة.

أنواع كتابة المحتوى

أنواع كتابة المحتوى

أنواع كتابة المحتوى كتير جداً، لكن يمكن تلخيصها في 3 أنواع:-

النوع الأول: حسب الغرض من المحتوى

  • المحتوى التعليمي: والهدف منه هو عرض المعلومات أو تعليم الجمهور معلومات تعليمية كما فى الندوات والتجارب العلمية أو اللغات. 
  • المحتوى التسويقي: الهدف منه التسويق والترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة مثل الإعلانات ونشر المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
  • المحتوى الإبداعي: هذا النوع من المحتوى هدفه التعبير عن الفن زي الروايات والقصص والشعر والموسيقى والفيديوهات والافلام، وظهر منها في الفترة الأخيرة محتوى إبداعي كتير على وسائل التواصل الاجتماعي.
  • المحتوى الترفيهي: الهدف منه طبعا تسلية الجمهور مثل المسابقات وبرامج التليفزيون.

النوع الثاني: حسب الجمهور

  • محتوى عام: المحتوى العام  بيستهدف جمهور واسع مثل الاخبار والبرامج ووسائل التواصل الاجتماعي.
  • المحتوى المتخصص: هذا النوع يستهدف جمهور لديه اهتمامات خاصة بمجال معين مثل: المقالات التعليمية أو مواقع الويب أو المدونات.

النوع الثالث: حسب القناة

  • المحتوى المسموع: مثل البودكاست والاغاني.
  • المحتوى المرئي: مثل الفيديوهات والبرامج التلفزيونية والصور.
  • المحتوى المكتوب: مثل الكتب والمقالات والبريد الإلكتروني.

اهداف الاستراتيجية التسويقية

اهداف الاستراتيجية التسويقية

من المهم تحديد أهداف الاستراتيجية التسويقية كما إنه سيساعدك على تحقيق أهدافها وتطورها، وقياس نجاحها

وتشتمل أهداف الاستراتيجية التسويقية على الآتى:- 

  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية: الاستراتيجية التسويقية الجيدة ستساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، من هنا  يمكنك تحقيقه من خلال إنشاء محتوى مفيد وجذاب ومناسب للجمهور المستهدف.
  • زيادة المبيعات لأى شركة أو منتج من خلال الاستراتيجية التسويقية التى تقوم على عرض اعلانات وعروض تجذب انتباه العملاء وتحثهم على الاشتراك في الخدمة أو شراء منتج.
  • جذب الجمهور أو العملاء: من خلال تقديم محتوى يستهدف عملاء محددين وذلك عن طريق تقديم محتوى خاص بيهم و باهتماماتهم .
  • تحويل العملاء: و يعتمد على تحويل العملاء أو الجمهور بعد قراءة البوست أو سماع الفيديو أو المحتوى عموماً إلى الموقع مثلا لتنفيذ الإجراء المطلوب منهم مثل الاشتراك في البريد الإلكتروني أو شراء منتج.

خطوات وضع اهداف الاستراتيجية التسويقية

خطوات وضع اهداف الاستراتيجية التسويقية

عند وضع اهداف الاستراتيجية التسويقية يجب مراعاة الآتى 

استخدام طريقة ال  SMART Goals لأنها من أهم الأدوات اللي تساعدك على تحقيق أهدافك وهي تعتبر اختصار ل 5 خصائص وهما

  • Specific (محدد): يعتمد على تحديد الهدف المرجو تحقيقه ، دع فى اعتبارك تحديد الهدف الخاص بك، لسهولة تحقيقه.
  • Measurable (قابل للقياس): ينبغى أن يكون هدفك قابل للقياس، لإمكانية قياس تحققه.
  • Achievement (قابل للتحقيق): ينبغى أن يكون هدفك واقعى قابل للتحقيق، و أن يكون مناسب أكثر لأهدافك ومهاراتك والموارد المتوفرة لديك..
  • Relevant (ملائم): تأكد أن هدفك ملائم ومناسب للقيمة التى يقدمها المنتج أو الخدمة الخاصة بك .
  • Time-bound (محدد بزمن): تحديد تاريخ معين، لتحقيق هدفك ليساعدك على التركيز على تحقيق هدفك الخاص.

مثال : زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك ل30%  على صفحة الفيسبوك خلال 3 شهور.

تعرف على تفاصيل صناعة استراتيجية التسويق بالمحتوى وكيف تبدأ بها دون خبرة حتي وصولك لمرتبة الخبير من هنا 

استراتيجية المحيط الاحمر والازرق

استراتيجية صناعة المحتوى
استراتيجية المحيط الازرق ضد استراتيجية المحيط الاحمر

استراتيجية المحيط الاحمر والازرق هي إستراتيجية من ابتكار المؤلف (W.Chan Kim)  والمؤلف(Renee Mauborgne) وهم مؤسسي  استراتيجية المحيط الأزرق، و تعتمد الاستراتيجية على أن الأسواق التقليدية هي المحيط الاحمر وذلك بسبب وجود المنافسة القوية والموارد المحدودة، بعكس الأسواق الجديدة والتى تُمثل المحيط الازرق التى تكون فيها الفرص كبيرة وكثيرة وغير مُستغلة والمنافسة فيها ضعيفة جداً.

إستراتيجية المحيط الازرق يُكمن تركيزها على إنشاء سوق جديد أو التوسع في سوق موجود بالفعل ولكن بتقديم فكرة جديدة أو منتج جديد أو قيمة جديدة للجمهور.

خطوات استراتيجية المحيط الازرق

تقسيم استراتيجية المحيط الأزرق لأربع خطوات وهي

  • خلق طلب جديد: عن طريق تقديم قيمة جديدة للعملاء، مما سيجعل هناك طلب جديد وسوق عمل مبتكر.
  • إعادة تعريف الحدود: دراسة كل تقسيمات وقطاعات واحتياجات السوق لاكتشاف المجالات والاحتياجات الغير متوفرة وتوفيرها والعمل عليها.
  • خفض التكاليف: من خلال استغلال كل الموارد واستغلال التكنولوجيا الحديثة في خفض تكاليف المنتجات والترويج لها.
  • التركيز على القيمة: توضيح القيمة التي يقدمها المنتج أو الخدمة للعميل بدلاً من التركيز على المنافسة.

شركات تعمل وفق استراتيجية المحيط الأزرق

  • شركات عالمية عديدة استخدمت استراتيجية المحيط الأزرق فى استراتيجيتها وحققت نجاح من أهم قصص النجاح الملهمة للشركات التى قامت استراتيجيتهم وفق المحيط الأزرق.
  •  Netflix: ركزت شركة Netflix على تقديم خدمة مشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية من خلال عرضها على الإنترنت.
  •  Spotify: ركزت Spotify على تقديم الأغاني والموسيقى من خلال مكان واحد يجمع كل انواع الموسيقى.
  •  Uber: ركزت على تقديم خدمة التوصيل عن طريق ابلكيشن وخلقت سوق جديد بفكرة جديدة في سوق النقل والمواصلات.
  •  Tesla: قدمت شركة Tesla سيارات كهربائية بجودة عالية وبعيدة عن سوق العربيات الميكانيكية وبالتالي قدمت ميزة تنافسية ألا وهى توفير في البنزين.
  • Airbnb:  شركة Airbnb قدمت فكرة جديدة وهي تأجير البيوت والشقق للمسافرين.

أهم النقاط محل تركيز تلك الشركات

  • العميل: دراسة  احتياجات العميل، اهتماماته لذلك قاموا بتقديم خدمات تلبى احتياجات العميل، وبناء على رغباته واحتياجاته.
  • المخاطرة: كل الشركات المذكورة تحملت طرح فكرة جديدة ومبتكرة في الأسواق وبالتالي كان لديهم مخاطرة عالية وبالرغم من ذلك إلا أنهم حققوا النجاح ، وبناء علامة تجارية قوية فى الأسواق.
  • الابتكار: فكرت كل الشركات في أفكار جديدة على السوق ومبتكرة بالإضافة إلي تقديم ا قيمة فعلية للعملاء.

أهم فوائد استراتيجية المحيط الازرق

من أهم فوائد استخدام استراتيجية المحيط الاحمر والازرق

  • النمو: إستراتيجية المحيط الأزرق  قامت بتوفير فرص جديدة من خلال الدخول للأسواق الجديدة أو التوسع في الأسواق القديمة ولكن بفكر جديد .
  • الأرباح: عن طريق خفض التكاليف والاعتماد على الطرق الجديدة والمبتكرة واستخدام التكنولوجيا الحديثة استطاعوا التوفير في موارد أخرى بالاضافة الي انهم اشبعوا رغبات العميل وبالتالي ازدادت أرباحهم.
  • الابتكار: تحسين الأفكار والعمل على أفكار جديدة و مبدعة تفيد العملاء .

تحديات وصعوبات استراتيجية المحيط الأزرق

أهم التحديات والصعوبات أثناء إستخدام  استراتيجية المحيط الأزرق

  • المخاطرة: لتكوين أفكار جديدة على الأسواق فمن الممكن تقبل الجمهور للفكرة أو رفضها.
  • مقاومة المنافسين: من المتوقع الرفض لفكرة جديدة ودخولها السوق من المنافسين لأنها بالنسبة لهم تهديد لشركاتهم وأرباحها.

الخلاصة

تعلم استراتيجية صناعة المحتوى مهمة جدا لأي شركة سواء كانت ناشئة أو كبيرة لانها ستساهم في تحقيق أهدافك بسهولة مع الوصول  لأكبر عدد من العملاء المستهدفين وبناء علاقة قوية معاهم وزيادة المبيعات والانتشار، والأهم هو اختيار الاستراتيجية المناسبة للقيم الخاصة بالعلامة التجارية .

تابع كل جديد فى عالم التسويق الرقمي من خلال موقعنا   Click your future

ولو حابب تبدأ طريقك فى عالم التسويق الرقمى خلينا جزء من رحلتك واشترك معانا فى كورس التوظيف فى مجالات التسويق الرقمى والعمل الحر الكورس رقم واحد على لينكدان

استراتيجية صناعة المحتوى

بقلم خلود حاتم 

موضوعات ذات صلة