ما هو الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر)
كثير من الناس تخلط في الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر) Copywriters و content creators؛ وتعتقد أنهم تخصص واحد ووظيفة واحدة و ذلك بسبب أن التخصصين هما تخصصات رقمية حديثة يعتمدوا فى الاساس على الكتابة
في هذا المقال سوف نتحدث عن الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر) وأوجه الشبه والاختلاف بين كلاً منهما وكيفية أهمتهما في نجاح الحملات التسويقية.
سنوضح أولاً معنى كل نوع منهما وأهم مهاراتهما وأدواتهما.
تستطيع التنقل إلى اى جزء بالنقر عليه
معنى صانع المحتوى content creator
معنى صانع المحتوى هو الشخص المسئول عن صناعة المحتوى بكل أشكاله ويعمل على إبراز الإفادة القصوى من محتواه، وذلك من خلال استغلال مهاراته الإبداعية لكي يقدر على جذب الجمهور المستهدف ليتفاعل مع محتواه، مثل (المقالات – الصور- الفيديوهات – والبودكاست) وهكذا من أنواع المحتوى التي يستهدف من خلالها جمهوره المستهدف.
طريقة صناعة المحتوى
المحتوى هو واحد من أهم العناصر في أي استراتيجية تسويقية ناجحة و يكون لتحقيق هدف معين، مثل بيع منتج أو الإشتراك في خدمة أو لتقديم معلومة مفيدة لجمهورك،
لذلك يجب أن تسير على خطوات صناعة المحتوى بشكل صحيح، وذلك سيساعدك في ابتكار محتوى مفيد وجذاب يناسب جمهورك وتستطيع من خلاله أن تصل لهدفك.
حدد جمهورك المستهدف
لابد قبل أن تبدأ في صناعة المحتوى أن تحدد جمهورك واهتماماته واحتياجاته والمشاكل التي تواجهه وهذا سيساعدك كثيراً في تحديد أسلوب الكتابة التي تستخدمها.
حدد الهدف من المحتوى
حدد بالضبط ما تريده، هل تريد أن يتفاعل معك الجمهور؟ أم تريد أن تقدم له معلومة؟ أم تريد أن تقنعه بشيء معين؟ وغيره كثير من الأهداف.
البحث
لابد في كل مرة تكتب فيها محتوى أن تبحث كثيراً عن الموضوع الذي ستكتب عنه، حتى إذا كنت كتبت عنه من قبل، وذلك لأن المعلومات تتغير كل حين وأخر، فلابد لك أن تحدث من معلوماتك لتحديث المحتوى الخاص بك.
عمل خطة واستراتيجية
الخطة ستساعدك في تنظيم وقتك وأفكارك وأن يكون المحتوى الخاص بك جاهز في الوقت المحدد له ومناسب للعلامة التجارية ومناسب للجمهور.
الكتابة بلغة جمهورك
لابد أن تستخدم لغة واضحة و بسيطة يفهمها جمهورك، ولا تستخدم مصطلحات صعبة، أي تحدث مع جمهورك بلغته ومصطلحاته دائماً.
Trends
اعرف دائما أخر الأخبار والتريندات الجديدة لأن ذلك سيساعدك أن يكون لديك أفكار كثيرة وجديدة وتكون متابع الأحداث التي يتابعها جمهورك وهذا سيجعلك أقرب لهم.
المراجعة
لابد أن تراجع محتواك أكثر من مرة لكي تتفادى اي أخطاء إملائية أو نحوية.
أنواع صناعة المحتوى
يتضمن الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر) أنواع كثيرة من صناعة المحتوى ولكن من أهمها:-
- المحتوى النصي: وهو أكثر نوع مستخدم ومعروف مثل المقالات والأخبار وبنقدم من خلاله معلومات مفيدة للجمهور.
- المحتوى المرئي: وهو مثل الصور والفيديوهات وال GIF.
- المحتوى المسموع: مثل البودكاست والتسجيل الصوتي.
- المحتوى الحي والتفاعلي: مثل لايف الفيسبوك والانستجرام ومن خلاله يتم مشاركة الجمهور والتفاعل.
أساسيات صناعة المحتوى
أساسيات صناعة المحتوى مهمة جداً لكي يصل المحتوى الخاص بك لجهورك المستهدف.
- أيضا من الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر) أن تستخدم عناوين جذابة، لأن العنوان هو أول شيء يراه الجمهور، لذلك اختار دائماً عنوان يجذب القاريء أن يقرأ مقالك أو البوست الخاص بك.
- افهم طبيعة جمهورك وابحث دائماً عن اهتمامات جمهورك واحتياجاتهم وما هي الأشياء اللني تشغل تفكيرهم.
- استخدم اللغة التي يفهمها جمهورك وهذا سيساعدك أن تكتب محتوى يهمهم ويجذب انتباههم.
- الكتابة بما تتوافق مع معايير الـ SEO فلابد أن يكون لديك علم بالكلمات المفتاحية التي يستخدمها جمهورك وهذا يساعد المحتوى الخاص بك انه يصل للجمهور.
- استخدم الصور والفيديوهات وهذا سيجعل محتواك جذاب أكثر و يصل لعدد أكبر من الجمهور.
- إدارة الوقت الخاص بك وترتيب أولوياتك.
أدوات التسويق بالمحتوى
أهم أدوات التسويق بالمحتوى والتي لابد لأي صانع محتوى وكاتب الاعلانات (الكوبي رايتر) أن يعرف كيفية استخدامها، وهي:-
- Google docs: من أهم الأدوات التي من الممكن أن يستخدمها صانع المحتوى وذلك لأنه سهل الاستخدام ولا يحتاج إلى تحميل تطبيق معين له وسهل إنك الاستخدام في أي وقت ومكان وطبعا سهل تشاركه مع فريق العمل الخاص بك.
- صححلي: من أفضل الأدوات التي ستحتاج إليها في تصحيح الأخطاء الإملائية الخاصة بالمحتوى العربي.
- Grammarly: وهذه الأداة للمحتوى الانجليزي لتصحيح أي خطأ إملائي أو نحوي.
- semrush: تستطيع أن تستخدم هذه الأداة في معرفة أهم الكلمات المفتاحية SEO ذلك سيساعد محتواك أن يصل لعدد أكبر من الجمهور.
- Bard: من أفضل أدوات البحث في الوقت الحالي لأنه يقدم لك معلومات وأفكار كثيرة للمحتوى الخاص بك.
- canva : وهذا البرنامج سيساعدك في عمل اي تصميم لكل وسائل التواصل الاجتماعي ويساعدك أيضاً في عرض أكثر من فكرة للمحتوى الخاص بك.
أقرأ المزيد عن ادوات التسويق الرقمي
نصائح مهمة إلى صانع المحتوى
- يجب أن يكون لديك أسلوبك الخاص الذي تتمير به عن أي كاتب محتوى آخر.
- تابع دائماً آخر التحديثات التي تتعلق بالمجال الخاص بك لكي تظل سابق بخطوة.
- يجب أن تكون على تواصل مع عملائك باستمرار وذلك يعزز من علاقتك بهم وستذكرونك دائماً.
- قيم نفسك وعملك باستمرار واعرف ما هي المهارات التي تحتاج أن تكتسبها أو تطورها.
استخدم أدوات الذكاء الاصطناعي واستغلها دائماً لصالحك ولصالح عملك واعرف دائماً كل الجديد بها.
كاتب الاعلانات (الكوبى رايتر) Copywriter
كاتب الاعلانات الابداعي هو الشخص المتخصص فى كتابة المحتوى الإعلاني أو التسويقي مثل الإعلانات والحملات التسويقية ويكون هدفه هو تحفيز الجمهور لاتخاذ إجراء معين مثل شراء منتج ما أو التسجيل في خدمة معينة.
أنواع كتابة الاعلانات
-
- Direct Response Copywriting: وهذا النوع يركز على اقناع الجمهور وحثه لاتخاذ إجراء معين مثل الاشتراك في خدمة معينة أو شراء منتج والهدف منه هو زيادة نسبة المبيعات أو الاشتراكات
Email Copywriting: وهذا النوع من copywriting بيكون هدفه هو الحصول على معلومات عن الجمهور المهتم بالخدمة أو المنتج الذي نقدمه لكي نعيد استهدافه مرة ثانية عن طريق إرسال عروض خاصة.
مهارة كتابة الاعلانات
إن مهارة كتابة الاعلانات مهارة مهمة لكي تتقنها لابد أن تعرف هذه المهارات:-
- التفكير الإبداعي: لابد أن يكون لديك دائماً أفكار جديدة ومبتكرة تجذب انتباه الجمهور والمتابعين.
- الاحترافية في استخدام اللغة: من المهم أنك تعرف استخدام لغتك الخاصة بالطريقة المناسبة للبراند أو العلامة التجارية الخاصة بك وتكون أيضاً مناسبة للجمهور الذي تستهدفه.
- المهارة الاستراتيجية: لابد أن يكون لديك قدرة على تحديد الهدف من الإعلان وكيف تحققه وأيضا يكون لديك مهارة تحليل وتطوير هذه الإستراتيجية.
أهم النصائح لكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر) Copywriter
- إن الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر) يترتب عليه معرفة السوق الذي سيسوق بداخله المنتج أو الخدمة الخاصة به، أيضاً لابد أن يعرف من هم المنافسين له وكيف يفكرون وما هي نقاط القوة والضعف لديهم، لكي يستطيع إظهار ميزات العلامة التجارية الخاصة به.
- يتحدث بالأسلوب الذي يفهمه جمهوره ويكون محدد في الفعل الذي يريده منهم أن يفعلوه.
- يتعلم المهارات الناعمة والتي منها يستطيع اقناع العميل أو الجمهور بالمنتج أو الخدمة الخاصة به واستخدام المنفعة ال benefits لأن الناس تحب أكثر أن تعرفهم ماذا سيستفيدون.
- يجعل محتواه شيق وممتع دائماً وليس ممل أو كئيب.
- يكن على تواصل دائما مع جمهوره من خلال التفاعل معهم وعمل مسابقات.
- إعلان بدون CTA لا يكون إعلاناً وهذا يجعله يستطيع عمل تحليل لنجاح الحملة الخاصة به، ويتعرف أكثر عن الجمهور ويحقق أهدافه التسويقية.
أهم أدوات كاتب الاعلانات (الكوبى رايتر)
- Google Analytics: أداة تحليل من Google نستخدمها في تتبع حركات المرور على الموقع أو وسائل التواصل الاجتماعي.
- Bing: أداة ستساعدك في أن تعرف معلومات أكثر عن الموضوع الذي بتكتب عنه.
- Similarweb : أداة تساعدك تحليل المنافسين وتعرفك وسائل التواصل الاجتماعي المتواجدين عليها والكلمات المفتاحية التي يستخدمونها.
الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر)
ممكن نخلص الفرق بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر)
فى هذه النقط، وهي:-
- الغرض من المحتوى
ال content creator هدفه الأساسي أنه يقدم معلومة أو ينشر فكرة جديدة أو محتوى ترفيهي للجمهور.
أما ال copywriter هدفه الأساسي هو تحفيز وإقناع الجمهور لاتخاذ إجراء معين مثل الإشتراك فى خدمة معينة أو شراء منتج جديد.
- شكل المحتوى
ال content creator يكتب محتوى طويل مثل المقالات والكتب الالكترونية والبودكاست وسكربتات اليوتيوب.
ال Copywriter يكتب محتوى قصير مثل الإعلانات ورسائل SMS وإعلانات السوشيال ميديا.
- الهدف
الهدف من ال content creation هو التفاعل مع الجمهور وكسب ثقتهم في البراند الخاص بك وأن تبني علاقة معهم.
أما الهدف من ال copywriting هو تحقيق مبيعات وتزويد الأرباح.
- الاستراتيجية
في المتداول تكون الاستراتيجية التي نستخدمها في content creation طويلة جدا وممكن أن تصل ل 3 شهور أو أكثر لأن هدفها الأساسي هو بناء علاقة مع الجمهور والتواصل باستمرار معهم.
أما الاستراتيجية التي يستخدمها في Copywriting تكون قصيرة لأن هدفها الأساسي هو زيادة المبيعات وتحقيق أرباح.
- استخدام محركات البحث SEO
استخدام السيو في content creation مهم جداً وهو من المهارات التي لابد أن نستخدمها عند التخطيط ووضع الاستراتيجية الخاصة بالبراند وبدونه ممكن أن تفشل الاستراتيجية الخاصة بك
على عكس ال copywriting التي ممكن أن نستخدم فيه السيو وممكن أن نستغنى عنه.
ولكنه ممكن أن يكون إضافة جيدة في الإعلانات ليس كل ال (الكوبي رايتر) يستخدموه.
أوجه التشابه والاختلاف بين صانع المحتوى وكاتب الاعلانات (الكوبى رايتر)
أولاً: أوجه التشابه
- كلاهما يتطلب لهما مهارة الكتابة.
- كلاهما هدفهما جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامه.
- كلاهما يستخدمون تقنيات التسويق المختلفة لتحقيق الأهداف.
ثانياً: أوجه الاختلاف
- المحتوى: ال content creator يحتوى على أنواع مختلفة، أما ال copywriter يركز على الإعلانات بشكل كبير.
- المهارات: ال content creator يتطلب مهارات إبداعية وبحث وتحليل ،أما ال copywriter يتطلب مهارات الإقناع والتسويق.
- الهدف: ال content creator الهدف منه جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامه، أما ال copywriter يهدف إلى إقناع الجمهور بشراء منتج أو الإشتراك في خدمة معينة.
الخلاصة
في النهاية الفرق بين الـ content creator و copywriter يكون في المهارات الكتابية والإبداعية الخاصة بكل نوع فيهما وكيف يستطيع أن يستفيد بها في التسويق الرقمي، ولكن كل نوع مهم جداً في نجاح الحملة الإعلانية الخاصة بأي شركة أو براند وكليهما لا غنى عنهم في مجال التسويق عموماً.
إذا كان لديك مهارات ال content creator أو ال copywriter ومازلت لا تعرف كيف توظفها، ستكون فرصتك معنا.
انضم الآن لكورس التسويق الرقمي والعمل الحر الكورس رقم واحد على لينكدان
ولمزيد من المقالات والمعلومات تابعنا فى Click your future
بقلم خلود حاتم
One Comment