كيف تصبح كاتب محتوى ابداعي copywriter

كيف تصبح كاتب محتوى ابداعي copywriter

انتشر في الآونة الأخيرة اعتقاد سائد ألا وهو لكي تصبح كاتب محتوى إبداعي وتقوم بتعلم ال COPYWRITING يجب أن تكون كاتب محترفا، تتمتع بخبرة في المجال، كذلك أنه مجال صعب للغاية

إليك حقيقة مجال ال copywriting، أنه واحد من المجالات التي يمكنك تعلمها بسهولة، حتى وإن كنت لا تحب الكتابة.

عزيزي الكاتب المستقبلي، في هذا المقال سنتحدث عن أهمية ال copywriting لنجاح كافة المشروعات، بالإضافة إلى نصائح لتعلم ال copywriting وتطوير مهاراتك في هذا المجال…

ما هو معنى كتابة المحتوى التسويقى؟

لكي تعرف كيف تصبح كاتب محتوى ابداعي لابد أن تعرف معنى كتابة المحتوى (copywriting)، وهو فن كتابة النصوص الترويجية والدعائية والتي هدفها الأساسي هو الجمهور أو المشاهد أو المستخدم لاتخاذ إجراء أو فعل معين مثل الاشتراك في خدمة ما أو شراء منتج ويمكنك استخدامه فى 

  • الإعلانات: لجذب الجمهور وإقناعهم بشراء المنتج أو الخدمة الخاصة بك وذلك من خلال أن تتحدث عن فوائد المنتج أو الخدمة وتخلق لديه الرغبة فى شرائه.
  • صفحات الهبوط: وذلك لجمع معلومات عن العملاء مثل أسمائهم  وعنوان البريد الإلكترونى الخاص بهم ، من خلال شرح منتج أو خدمة وإقناع الجمهور للتسجيل وكتابة البيانات فى الاستمارة.
  • وسائل التواصل الاجتماعي: يُستخدم الكوبي رايتنج لجذب انتباه الجمهور من خلال التواصل وبناء علاقة قوية  مع العملاء لزيادة  فرص الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك.

أنواع المحتوى التسويقي ال (الكتابة الإعلانية- copywriting)

المحتوى التسويقي يشمل أقسام مختلفة بُناءٍ على 

  • بناءٍ على جمهورك المستهدف

ال copywriting B2C: يستخدم هذا النوع  للترويج للمنتجات أو الخدمات الخاصة بالمستهلكين أو الجمهور المستهدف.

مثال: عرض منتجاتك الخاصة بالعناية بالبشرة للسيدات عن  طريق post  في الفيسبوك أو  reel في الانستجرام.

ال copywriting B2B:  يستخدم هذا النوع للترويج للخدمات الخاصة بالشركات أو المؤسسات.

مثال:رسالة  بريد إلكترونى من شركة متخصصة في استيراد الزيوت والمنتجات الطبيعية والتي يتم استخدامها في صناعة المنتجات الخاصة بالعناية بالبشرة إلى شركة أخرى تقوم بصناعة مثل تلك المنتجات وبيعها.

بناءاً على الغرض

  • الترويجي: يستخدم لجذب انتباه الجمهور وحثهم على اتخاذ إجراء معين مثل الاشتراك في خدمة معينة أو شراء منتج.
  • التعليمية : يستخدم  في تقديم معلومات قيمة عن أهمية المنتج أو الخدمة الخاصة بالمنتج الخاص بك في حل مشكلة ما عند الجمهور المستهدف.
  • العاطفي : نستخدم عواطف الجمهور لحثه على اتخاذ قرار معين، مثل الخوف من تفويت عرض ما أو الرغبة فى الاشتراك بسرعة قبل قفل باب الحجز.

مهارة كتابة الاعلانات copywriting

 

مهارة كتابة الاعلانات هي مهارة تشمل مهارات أخرى بداخلها ،الكاتب الجيد هو الكاتب الذي يطور مهاراته دائمًا لكي تتمكن من الاستمرار في هذا المجال دا خاصة و أن التطورات فيه سريعة جداً.

مهارة كتابة الاعلانات تشمل

مهارة كتابة الاعلانات تشمل

  • المهارات اللغوية : اهتم بتطوير لغتك واستخدمها دائمًابشكل يتماشى مع علامتك التجارية الخاصة بك أو مع اللغة التي يفهمها جمهورك.
  • المهارات التحليلية : حلل دائمًا جمهورك المستهدف، ما هي الأهداف الخاصة به في كل مرحلة.
  • المهارات الإبداعية : فكر بشكل متطور وخارج الصندوق واعمل دائماً تغذية بصرية وفكرية علشان تقدر يكون عندك أفكار جديدة دائمًا.
  • المهارات البحثية : اهتم بالبحث عن المعلومات الجديدة وكيفية توظيفها بشكل صحيح، و تبقى مناسبة  لجمهورك.
  • المهارات التقنية: أن  يكون لديك القدرة على إستخدام الأدوات الخاصة بكتابة الإعلانات والتصميم وفهم أساسيات محركات البحث(seo) لوصول محتواك إلى الصفحات الاولي .

 أهم أدوات ال copywriting

  •   تستخدم في الحصول على أفكار محتوى أولية، وإن يكون لديك أفكار جديدة وجذابة خاصة بـ علامتك التجارية .
  • Answer the public: سيساعدك في اكتشاف الكلمات المفتاحية الخاصة بكل موضوع تريد كتابته.
  • Grammarly: تلك الأداة ستساعدك في التدقيق اللغوي وتصحيح الاخطاء الاملائية الخاصة بالمحتوى الانجليزي.
  • Quora: تستطيع استخدامها في معرفة أهم الأسئلة التي يسألها جمهورك في كل المجالات.
  • Google Trends: الأداة هذه مهمة جداً في معرفة أهم الأخبار والتريندات التي حدثت، وتستطيع من خلالها إيجاد أفكار جديدة كثيرة .

تعرف أكثر على  أدوات التسويق الرقمي

 

كيف تتعلم كتابة محتوى تسويقي إبداعي ال copywriting

لكي تتعلم كتابة محتوى تسويقي إبداعي، عليك اتباع الخطوات التالية:

كيف تتعلم كتابة المحتوى

    • اقرأ ثم اقرأ ثم اقرأ : القراءة المستمرة ستساعدك على فهم جمهورك واهتماماته، وأن يكون لديك أفكار ابداعية دائماً تناسب جمهورك.
    • اكتب دائماً : الكتابة المستمرة ستساعدك على تطوير مهاراتك اللغوية وأن تصبح أفضل في الكتابة.
    • اشترك في الدورات التدريبية : ستساعدك الدورات التدريبية والكورسات على تعلم المزيد وتطوير مهاراتك، كما ستتعرف على أشخاص مهتمين بنفس مجالك.
    • اعرض كتاباتك على الآخرين : انشر كتاباتك في المواقع المهتمة بنفس مجال تخصصك، واطلب منهم النصائح والملاحظات.
    • كُن صبور : أي مهارة تحتاج  إلى وقت لتعلمها، و استمرارية في العمل لإتقانها، استمر دائمًا في التعلم وممارسة هذه المهارة، والنتيجة ستصبح من أفضل كُتاب المحتوى الإبداعي.

    أشهر المواقع للعمل في مجال ال copywriting

    • LinkedIn: تستطيع البحث على لينكدان من خلال استخدام الكلمات المفتاحية أو الرئيسية مثل  (copywriter, copywriting) .
    • Upwork: يُمكنك إستخدام موقع Upwork للبحث عن وظائف ال  copywriting والتي تعتبر من أهم منصات العمل الحر من خلالها تستطيع الحصول على وظائف كثيرة في كل دول العالم.
    • مستقل:  موقع مستقل من احسن المواقع التي يمكنك إستخدامها من خلال البحث عن الوظائف المستقلة.
    • خمسات: يمكنك استخدام موقع خمسات من خلال عرض الخدمات الخاصة بك على الموقع.

اساسيات صناعة المحتوى التسويقى copywriting

اساسيات صناعة المحتوى الابداعي

  • أساسيات صناعة المحتوى التسويقي التي ينبغي أن تعلمها وإتقانها لتصبح copywriter محترف.من أهم الأساسيات ما يلي:-

    استخدام اللغة البسيطة

    • استخدم دائمًا اللغة التي يفهمها جمهورك و بما يتناسب مع منتجك أو خدمتك.
    •  لا تستخدم المصطلحات الصعبة أو اللغة المتخصصة إذا كان جمهورك لا يفهمها.
    • استخدم فقرات قصيرة.
    • اعمل دائمًاتدقيق لغوي وإملائي لتجنب الأخطاء الإملائية.
    • استخدم Hook لإثارة اهتمام القارئ وإقناعه بما تريد. 
    • استخدم اللغة البسيطة، فهذا سيزيد من فرص الوصول إلى أكبر عدد من الناس.

    .

أهمية السرد القصصي (storytelling)

أهمية السرد القصصي

 

استخدام ال storytelling من أهم الأساليب الفعالة التي ستساعدك لى جذب انتباه الجمهور وإثارة الاهتمام لديه وحثه على اتخاذ إجراء.

يقوم ال storytelling على سرد القصص المثيرة للاهتمام الجمهور، ويمكن  أن تكون قصص واقعية أو خيالية.

بعض الأساسيات المهمة التي ينبغي أن تكون موجودة في ال storytelling

  • التشويق: ينبغى أن تتضمن القصة على عنصر الإثارة لجذب انتباه الجمهور.
  • الشخصيات: ينبغى أن تحتوي  القصة على شخصيات ترتبط مع الجمهور ويتعلق بها ويهتم  بمتابعة أحداثها.
  • الرسالة: في النهاية يجب أن يكون في القصة  رسالة واضحة وصريحة للجمهور.

استخدامات ال storytelling في جميع أنواع الإعلانات مثل

  • الإعلان عن العلامات التجارية :مثل القصص التي تتحدث عن بداية العلامة التجارية وكيف تم تطويرها والقيمة التي تقدمها.
  • الإعلان عن المنتجات: كسرد القصص عن أهمية  المنتج وكيف ساعد المنتج  في حل مشكلة أحد العملاء وتحسين حياته.
  • الإعلان عن الخدمات: على سبيل المثال القصص والحكايات التي تتحدث عن كيف ساعدت تلك الخدمة أحد العملاء في الوصول إلى هدفه أو حلمه.

 افضل الشركات التى استخدمت طريقة ال storytelling في الإعلان عن خدماتها أو منتجاتها

  • شركة Apple
  • شركة Coca-Cola

الكتابة الإعلانية في موقع الويب

الكتابة الإعلانية  هي أحد أهم الوسائل التي تساهم في نجاح مواقع الويب، فهي تساعد على  جذب انتباه العملاء وبناء علاقات معهم وتشجيعهم على اتخاذ إجراء معين .

أهم الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند الكتابة على مواقع الويب:

  • استخدام العناوين التي تحتوي على الكلمات المفتاحية بما يتوافق مع معايير الـ SEO لكى تتمكن من الظهور لجمهورك عند البحث على Google.
  • استخدام الصور التي لها علاقة بالموضوع الذي  تكتُب عنه .
  • تقسيم موضوعك إلى عدة نقاط  لترتيب النص.
  • التركيز على أهم الفوائدالتي يمكن  أن يحصل عليها الجمهور.
  • استخدم الأرقام الفردية عند كتابة العنوان أو الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تسوق للجميع فأنت لا تسوق لأحد

احذر من التسويق غير المستهدف للجمهور يعتبر تسويقًا غير فعال لانك تسوق لجمهور واسع قد يكون غير مهتم بالخدمة أو المنتج الذي  تقوم بتقديمه .

لكن عند التسويق لجمهور محدد وواضح فأنت تسوق للأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك وبالتالي سيتم تحقيق النتائج المرغوب فيها .

بعض النصائح التي يجب مراعاتها عند كتابة الإعلانات

  • حدد جمهورك المستهدف.
  • حدد نقاط قوته وضعفه .
  • حدد مشاكلهم والصعوبات التي تواجههم.
  • حدد اهتماماته.
  • استخدم القنوات التسويقية التي يتواجد عليها جمهورك.

بناء الثقة بينك وبين جمهورك

بناء الثقة مع جمهورك أمر في غاية الأهمية لنجاح الحملة التسويقية، لأن عندما يثق الجمهور، سيتفاعل مع رسالتك التسويقية، وبالتالي سيقوم بفعل أى شئ تطلبه منه مثل: الإشتراك في خدمة معينة.

 أهم الطرق لبناء الثقة

  • المصداقية : من خلال تقديم المعلومات الصحيحة عن خدمتك.
  • الجودة : استخدم الصور ومقاطع الفيديو التي تتمتع بجودة عالية.
  • قدم خدمة عملاء مميزة: وذلك سيساعدك في بناء الثقة والاحتفاظ بالعملاء.
  • قدم أدلة عن فوائد منتجك: وذلك من خلال استخدام آراء العملاء عن تجربتهم لمنتجك أو خدمتك.

استخدام العاطفة

العاطفة هي المحرك الأساسي للبشر فعند الشعور بعاطفة معينة يكون الجمهور أكثر فاعلية لاتخاذ أى إجراء معين وذلك فى غاية الأهمية لتحقيق جميع الأهداف التسويقية.

طرق استخدام العاطفة فى ال Copywriting

  • استهداف المشاعر الإيجابية مثل السعادة أو الحماس أو الراحة.
  • استخدم اللغة العاطفية مثل الكلمات التي تدل على المساعدة أو الحزن أو الغضب أو الخوف.
  • استخدم الصور ومقاطع الفيديو والتي تعمل على إثارة المشاعر وحث الجمهور على إتخاذ إجراء.

 

طرق استخدام العاطفة في المحتوى

  • أمثلة على كيفية استخدام العاطفة في ال Copywriting

    • اعلانات شركة  Nike لتحفيز الجمهور المستهدف على تحقيق أهدافهم في الرياضة أو الشعور بالراحة.
    • اعلانات شركة Coca-Cola لإثارة مشاعر السعادة والفرح .
    • اعلانات شركة Apple لخلق شعور بالرغبة في شراء المنتج بتاعهم. 

استخدم CTA واضح وصريح

الـ Call to action هو عبارة عن دعوة إلى اتخاذ إجراء وهي عبارة أو جملة او رابط، يتم استخدامه في الاعلانات لحث الجمهور على عمل فعل معين مثل: زيارة موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو شراء منتج معين أو الاشتراك في خدمة معينة.

يعتبر استخدام CTA واضح وصريح مهم جدا في كتابة الإعلانات، لانه يساعد على

  • زيادة معدلات النقر: كلما كان ال CTA واضح وصريح، زادت من فرص نقر الجمهور عليه .
  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية: كلما كان ال CTA واضح وصريح كل ما الجمهور، عرف الجمهور علامتك التجارية بشكل أفضل.
  • تحسين معدلات التحويل: كلما كان ال CTA واضح وصريح،  كلما زادت فرص قيام الجمهور باتخاذ الإجراءات المطلوبة منه مثل: شراء المنتج أو الاشتراك في الخدمة.
  • قياس فاعلية  الحملة التسويقية: كل ما كان ال CTA واضح كلما  تتبع عدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع الإعلان الخاص بك وبالتالي  تستطيع قياس مدى فاعلية الحملة الإعلانية الخاصة بك.
  • زيادة الثقة مع جمهورك: عند استخدام CTA واضح فهذا بيوضح انك مهتم بالمستخدمين وتريد مساعدتهم وذلك بناءً على دراسة أجرتها شركة Nielsen Norman Group، توضح أن الأشخاص الذين يعرفون المطلوب منهم بالظبط  على موقع الويب لديهم ثقة كبيرة في الموقع.
  • تحسين تجربة المستخدم: عندما يكون الـ CTA واضحًا ، يصبح تعامل  الجمهور مع الموقع سهلاً و توجيهه  إلى الإجراء المطلوب منه.

بعض النصائح لكتابة CTA واضح

  • كن محددًا عندما تطلب من الجمهور اي فعل أو إجراء مثل (احصل على العرض المجاني اليوم فقط ).
  • استخدم كلمات قوية وفعالة، مثل (أشترك الآن).
  • ضع CTA في مكان واضح سهلاً على الجمهور رؤيته.

أهم النصائح

  • اختار المكان المناسب اللي تقدر تتعلم فيه ال copywriting لكي تتمكن من البعد عن دوامة الكورسات النظرية، ويشرح لك كافة التفاصيل المتعلقة بالمجال وطرق التواصل مع العملاء وطريقة تقديم عملك ومهاراتك.
  • اختار mentor تستطيع الرجوع إليه في أي وقت، وأن يكون لديه خبرة كبيرة وواسعة في المجال.
  • كن متواجد دائمًا في المجتمعات التي لديها نفس الاهتمامات، وذلك سيشجعك على الاستمرار والتعلم ومعرفة كل جديد.
  • نظم وقتك وحدد أولوياتك بشكل مستمر.
  • كن دائمًا حريص على التعلم والتطوير من مهاراتك  لكي تتمكن من مواكبة التطور المستمر فى المجال.
  • التعامل باحترافية في  كل تعاملاتك مع العملاء.
  • تعلم المهارات المطلوبة في سوق العمل مثل 

المهارات الناعمة (Soft Skills)

  • القيادة.
  • التواصل.
  • التعاون.
  • حل المشكلات.
  • الإبداع.
  • إدارة الوقت.
  • تعدد المهام.

المهارات الصعبة (Hard Skills)

الخلاصة

ال copywriting هي واحدة من أهم المهارات التي يمكن لأى شخص تعلمها بسهولة والنجاح فيها، حتى وإن كنت لا تحب الكتابة .

كل ما عليك فعله هو أن تؤمن بنفسك و أنك تبدأ  في تعلم مهارة جديدة و البحث  عن منصة جيدة توفر لك المعلومات والكورسات المناسبة ليك.

لمزيد من المقالات والمعلومات انضم لمنصة  Click your future

انضم أيضًا فى كورس صناعة المحتوى من الصفر الى الاحتراف هيكون فيه mentor معاك خطوة بخطوة للوصول إلى الاحتراف والتميز بالإضافة إلى التطبيق العملي الذي سيساعدك في بناء بورتفوليو مميز وتستطيع تحميله على مواقع العمل الحر.

كاتب محتوى ابداعي

بقلم خلود حاتم 

 

موضوعات ذات صلة