دليلك الشامل: كيف تصبح كاتب محتوى عربي محترف في سوق العمل الخليجي؟

مرحبًا يا قارئ الأفكار. أجل أنت، أوليس جمهورك ممن يتابع المحتوى العربي ويعتقد أنك تقرأ الأفكار من دقة المحتوى الذي يبدو كأنه يخاطب صاحبه فقط؟

رغم كون متحدثي العربية قد تجاوز عددهم 450 مليون حول العالم إلا أن هناك ندرة نسبية فيما يخص المحتوى العربي على الإنترنت حتى الآن، وهذا يبدو كفرصة كبيرة لمن يعمل في مجال صناعة المحتوى.

ولهذا فمنذ اللحظة الأولى التي وقع اختيارك على هذا المقال، علمنا أنك كعادك تود تطوير مهاراتك لتتوسع في السوق وتعرف أكثر عن اللهجات العربية وتجد فرصًا جديدة في سوق العمل الخليجي دون أن تشعر بالتيه، ولذلك سنكون لك خير الزاد الذي يمدك بمفتاح عالم كتابة المحتوى من أول اكتشاف السوق العربي وحتى التعمق في السوق الخليجي بشىء من التفصيل، حيث أن السوق يتسع في هذه الرقعة لمزيدٍ من الفرص للأشخاص المميزة من أمثال كاتب محتوى عربي يسعى لتطوير نفسه دومًا، ولا شك أنك عرفت على من نتكلم.

سنوفر لك دليل مبسط وغير فلسفي به الأساسيات لفهم الجمهور الخليجي مع خارطة الطريق إلى سوق العمل الخليجي بشكل واضح، وسنتطرق للأدوات والمهارات وبعض التخصصات المطلوبة أكثر من غيرها، ولن نتركك إلا بعد أن تكون عرفت كيف تجهز سابقة الأعمال Portfolio بل وتسوق لنفسك أيضاً في سوق العمل الخليجي، ماذا تنتظر؟ قراءة مثمرة تنتظرك في الأسطر القادمة.

وإذا كنت تفكر جديًا في دخول سوق صناعة المحتوى، فلا تكتفِ بالقراءة فقط. انضم إلى دبلومة التسويق الرقمي المتكاملة لتتعلم المهارات التي يحتاجها سوق العمل بخطوات عملية واضحة.

هل توجد فرص في صناعة المحتوى العربي حاليًا؟

قد تعتقد أحيانًا أنه إذا أردت النمو في مجال التسويق وكتابة المحتوى أنه يجب عليك أولًا تطوير مهاراتك في اللغة الإنجليزية لكي تزيد من فرصك، وهذا المنطق به شيء من الصحة فلا شك أن تعلمك للغة جديدة وممارسة كتابة المحتوى بها سيتيح لك فرصًا جديدة لكن في هذه الحالة أنت تغفل عن نقطتين وهما كالتالي

صناعة المحتوى باللغة الإنجليزية

إن صناعة المحتوى باللغة الإنجليزية هي الأكثر انتشاراً وبالتالي توجد منافسة عالية جداً، حيث سيتطلب الأمر منك مجهود أكثر ليس فقط في تعلم اللغة، بل وفي فهم ثقافة الجمهور المختلف في الثقافة من بلد لآخر، لأن هناك دول كثيرة تتحدث الإنجليزية.

فرص كاتب المحتوى العربي في سوق العمل الخليجي

حيث ستجد اللهجات العربية متنوعة وكل لهجة تمثل شعب بثقافة مختلفة، حتى اللهجات الخليجية مختلفة عن بعضها البعض مع وجود تشابه في الكثير من الأوجه، وهذا سيساعدك على دراسة وفهم ثقافة الجمهور المستهدف أسهل من استخدام لغة مختلفة.

وفي الوقت نفسه، زيادة مهاراتك لأنك تنظر لنفس المنتج وتعبر عنه بأكثر من لهجة وصوت محتوى Tone Of Voice حسب منظور كل جمهور وهذا بالطبع سيزيد من الفرص أمامك سواء في العمل والربح أو أن تكون لك بصمة في إثراء المحتوى العربي على الانترنت.

لهذا يمكنك ببساطة تطوير مهاراتك والتوسع أولاً في سوق المحتوى العربي، وهذا سيوفر لك الوقت لدراسة اللغة الإنجليزية والثقافة والتدرب أكثر قبل التوسع عالميًا. فالسوق العربي ينمو باستمرار وتكثر الفرص فيه للأسباب التالية

نمو الاقتصاد الرقمي مما يعني زيادة استهلاك المحتوى العربي

الاقتصاد الرقمي ينمو بشكل مستمر وأي تطور ينتج عنه محتوى، فتطوره يعني ما يلي

عدد الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت في تزايد

مما يعني زيادة استهلاك المحتوى والطلب عليه سواء كان محتوى مقروء أو مرئي أو مسموع، حيث يعتبر عدد مستخدمي الإنترنت في الوطن العربي حوالي 348 مليون مستخدم تقريبًا.

صناعة المحتوى الرقمي في نمو مستمر

حيث أشارت Grand View Research أن سوق صناعة المحتوى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يتوقع له أن تصل إيراداته إلى حوالي 4920.6 مليون دولار أمريكي بمجرد حلول عام 2030.

ملاحظة نمو سوق التجارة الإلكترونية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

يزداد نمو سوق التجارة الإلكترونية وخاصةً في دول الخليج العربي كما ستعرف بالتفصيل في الفقرات القادمة، وهذا يعني زيادة الطلب على كتابة محتوى المواقع وصفحات الهبوط، وصف المنتجات، كذلك المحتوى التسويقي.

الفجوة بين عدد متحدثي اللغة العربية والمحتوى العربي

كما ذكرنا سابقًا هذه الفجوة التي تترجم لكون المحتوى العربي يشكل حوالي 3% فقط من المحتوى العالمي، بجانب الاحتياج لتحسين الجودة في العديد من المجالات، وهذه الفجوة سواء في كثافة المحتوى أو جودته تخلق احتياج أو بمعنى آخر تعطي فرصة لكل كاتب محتوى عربي يسعى لكتابة محتوى ذو جودة عالية أن يتألق ويشارك بإثراء المحتوى العربي على الإنترنت.

تسارع التطورات التكنولوجية

تحديثات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي تنعكس بشكل كبير على السوق العربي، ورغم تدخل الذكاء الاصطناعي في العديد من المجالات والتي أبرزها كتابة المحتوى؛ إلا أن هذا خلق وعي لدى الناس في المحتوى الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي AI بشكل كلي ولا يستخدمه كأداة، حيث تجد المحتوى المكتوب بالكامل بالذكاء الاصطناعي ليس له روح بل كأنه نفس التنسيق مع استخدام مفرط في الملصقات التعبيرية وعلامات الترقيم وغير ذلك من الملاحظات التي جعلت المحتوى العربي الذي يكون ذو قيمة وبكتابة بشرية عملة شبه نادرة ومطلوبة لفهم الجمهور وإعطائه محتوى يحترم ذوقه ويلبي احتياجاته خاصةً إذا كان محتوى يخص مجالات متخصصة.

بوابة عالم كتابة المحتوى العربي واللهجات العربية

تتنوع اللهجات العربية من المشرق إلى المغرب بين لهجات يفهمها أغلب الوطن العربي وأخرى تحتاج أكثر للتعود؛ ولكن العامل المشترك هو أن الجميع يفهم اللغة العربية الفصحى وهذه النقطة هامة ويجب أن تأخذها في الحسبان لأنها ستوضح شيء هام في الفقرات القادمة، فإذا نظرنا بشكل سريع على محتوى اللهجات العربية، سنجد تنوع كالآتي

لهجات بلاد الشام

تتمثل في (سوريا، فلسطين، الأردن، لبنان) وهي لهجات سهلة الفهم وتتشابه فيما بينها مع وجود فروق بينهم.

لهجات دول المغرب العربي

حيث تشمل هذه الدول (ليبيا، تونس، الجزائر، المغرب، موريتانيا)، حيث يوجد تقارب في اللهجات لكن ليس بشكل كبير، ولكن ما يميز هذه اللهجات -خاصةً الجزائرية والمغربية والتونسية – هو دمج الأمازيغية والفرنسية والإسبانية أحيانًا في الكلام.

اللهجة المصرية

وهي الأكثر انتشارًا في العالم العربي بسبب الإعلام والأعمال الفنية، وفي نفس الوقت سوق عمل كبير سواء في العرض أو الطلب نظرًا لحجم الكثافة السكانية بالنسبة لباقي الدول العربية.

اللهجة السودانية

وهي لهجة سهلة الفهم في الغالب خاصةً لدى المصريين، وستلاحظ تشابه بين لهجات بعض المناطق المتقاربة في الدول التي بينها حدود مشتركة.

اللهجات الخليجية

وهي خاصة بدول الخليج العربي (السعودية، الامارات، البحرين، قطر، عمان، الكويت)، ودول الخليج هي التي تطل على الخليج العربي، أما اليمن فلهجتها أقرب للعربية الفصحى وقد تتقارب مع لهجة جنوب المملكة العربية السعودية للتقارب الجغرافي. ولكن إذا كنت كاتب محتوى عربي بأي لهجة عليك مراعاة بعض النقاط الهامة أيًا كانت اللهجة التي ستكتب بها، كما يلي

اختلاف اللهجات للبلد الواحدة

حيث توجد العديد من اللهجات في كل بلد حسب المدن وموقعها وتاريخها، لكن اللهجة المهيمنة تكون لهجة العاصمة لإنها الأكثر انتشارًا وفهمًا بين أهل البلد ويستخدمونها بشكل أكبر في أغلب المحتوى، إلا في حالات معينة كتوجيه حملة تسويقية مثلاً لمدينة أو رقعة بعينها لزيادة المبيعات فيها أو كون المنتج يناسبها أكثر وغيرها من الأسباب المخصصة.

فهم الجمهور قبل اللهجة

إذا بدأت في  كتابة المحتوى الخليجي، فبالطبع ستكون اللهجة مهمة للهوية الصوتية لأي علامة تجارية، لكن قبلها يجب أن تتعرف على ثقافة الجمهور المستهدف وعاداته وتقاليده وقيمه، لكي لا تجد نفسك في مأزق عندما تكتب محتوى يتعارض مع الثقافة السائدة لجمهورك.

الوضوح أهم من الاحترافية

من الرائع أن تكون كاتب محتوى عربي محترف وتكتب بأفكار جديدة وذكية، لكن لا تجعل هذا هو الأولوية، بل أولوياتك هي وصول الرسالة لجمهورك بشكل يسهل فهمها.

المصداقية

سواء كنت تكتب بلهجتك أو بلهجة أخرى، تأكد من أنك تقدم معلومات صحيحة، وأنا هنا لا اقصد فقط المحتوى التعليمي أو التوعوي بل وحتى التسويقي، فكلما كنت أصدق في وصف منتجك أو الخدمة، كلما زادت ثقة عملائك وأصبح الولاء Loyalty أعلى لإنك ببساطة تفي بالوعود التي ذكرتها في الإعلان أو المحتوى التسويقي.

اللغة العربية الفصحى لا غنى عنها في المحتوى العربي

قد يبدوا الأمر بديهي، لكن عليك أن تتذكر أنها مشتركة بين جميع الدول العربية، وبينما تعتبر اللهجة المصرية هي الأكثر انتشاراً وفهمًا فاللغة العربية الفصحى لا يفهمها الجميع وحسب، بل تستخدم كذلك في البلدان العربية في المحتوى الرسمي، التدوين، المحتوى التعليمي وأحيانًا غير الرسمي لأن اللهجات متفرعة منها وتوجد لهجات قريبة جدًا للفصحى.

ولهذا، فإن تعلّم الكتابة بالفصحى مع دمج الأسلوب العملي والتطبيقي هو ما يفتح لك المجال لتقديم محتوى مؤثر وملائم للشركات في السوق الخليجي.

لماذا سوق العمل الخليجي؟

سوق العمل الخليجي حاليًا يشهد نمواً كبيرًا وتوجد عدة أسباب تساهم في جعله فرصة لأي كاتب محتوى عربي، وهذه الأسباب كما يلي

زيادة نسبة فرص العمل

بما أننا ذكرنا أن السوق الخليجي ينمو، لذلك تبدو هذه النتيجة متوقعة، حيث يزداد احتياج السوق لشغل وظائف كثيرة، ومن أهم هذه القطاعات سيكون التسويق وكتابة المحتوى لكونها أشياء لا غنى عنها في أي صناعة.

حدوث تطور في البنية التحتية الرقمية Digital Infrastructure

تساهم البنية التحتية الرقمية في تسهيل أداء الأعمال بشكل أكثر كفاءة، ويؤدي تطورها في سوق العمل الخليجي لاجتذاب العاملين سواء المقيمين أو العاملين عن بعد Remote Workers.

المرونة Flexibility

حيث توجد العديد من الشركات التي تبحث عن كفاءات للعمل عن بعد، وهذا بالطبع سيكون مفيد لك في حالة عدم استطاعتك السفر؛ لأنه سيمكنك من العمل في شركة من ضمن شركات الخليج العربي وأنت جالس في منزلك في أي مكانٍ في العالم.

ما هي اللهجات الخليجية؟

بما أننا ذكرنا اللهجات الخليجية إجمالاً، سنوضح لك الآن بعض أساسياتها لمعرفة الاختلاف والتشابه فيما بينها، وسنأخذ كل دولة على حدى كما يلي

المملكة العربية السعودية

سنبدأ بها لإنها ليست فقط الأكبر من حيث المساحة لكن أيضًا من حيث الاقتصاد والسوق، حيث يزدهر سوق العمل السعودي بالعديد من الفرص. توجد العديد من اللهجات في المملكة العربية السعودية ولكن يوجد اثنين هما الأشهر والأكثر استخدامًا وهما كالآتي

اللهجة النجدية

وكلمة نجدية هنا تأتي من كلمة (نجد) وهي منطقة في وسط الجزيرة العربية، ولهجتها قريبة جدًا من اللغة العربية.

اللهجات الحجازية

تتواجد في غرب المملكة في مدن مثل مكة والمدينة وجدة، توجد فروقات بسيطة بين كل مدينة، لكن الحجازية بشكل عام لهجة يوجد فيها ترقيق أكثر من النجدية.

اللهجات الخليجية الساحلية

وهي لهجات دول الكويت، الإمارات، البحرين، قطر، وكذلك أجزاء من عمان -لأن الجزء الجنوبي من عمان يتشابه مع اليمن في اللهجة.

توجد بالطبع اختلافات بين كل لهجة بينهم لكنها اختلافات بسيطة، وستجد في سوق العمل الخليجي أن اللهجة هي ليست الأهم، وإنما توجد عوامل أخرى مهمة فبالنسبة للكلام ستجد اللغة العربية الفصحى هي القاسم المشترك في الأهمية بينهم.

ولكن إذا أردت دخول السوق الإماراتي فاللهجة ليست أهم شيء، وإنما أن يكون معك أكثر من لغة وخاصةً الإنجليزية، لأنها تضم الكثير من الجنسيات غير العربية.

لذلك ستلاحظ أحيانًا أن الشركات تستخدم الإنجليزية أحيانًا للترويج لكي يشمل جزء كبير من الجمهور المستهدف في الإمارات، وبجانب كونها بعد سوق العمل السعودي من حيث الحجم، فهي كذلك تمتاز بكونها جاذبة لأصحاب الأعمال.

وبعد معرفتك للفرق بين هذه اللهجات عليك أن تدرك أمرًا هامًا وهو أن اللهجة وحدها لا تكفي لتكون كاتب محتوى خليجي محترف، بل توجد أساسيات ومهارات أخرى عليك معرفتها، وسنفصلها فيما يلي.

وكدليل على كون اللهجة ليست وحدها هي العامل الأهم ككلمات، يمكنك الاستفادة من خريجي مشروع تخرج إحدى دفعات دبلومة التسويق الشاملة حيث قد قاموا بعمل دليل السوق السعودي في كتاب كامل، ويمكنك معرفة كافة التفاصيل من هنا.

أساسيات كتابة المحتوى في سوق العمل الخليجي

عندما تقرر الكتابة بلهجة غير لهجتك عليك مراعاة عدة نقاط كالتالي

اللغة العربية الفصحى واللهجة المحلية

والمراد هنا ليس فقط كلمات ونحويات، بل أن تعلم متى تستخدم اللغة العربية الفصحى ومتى تستخدم اللهجة الحضرية أواللهجة البيضاء (وهي لهجة واضحة لكل البلد بحيث لا يتم استخدام الكلمات الصعبة أو المخصصة لمنطقة معينة فيها)، وهذا الاستخدام يعتمد على السياق والطابع الثقافي، وبالنسبة للغة العربية كذلك يجب أن تتقنها ليس بالنظر لكونها لغة رسمية بل تتعمق في المعاني وتستخدمها حتى مع نبرة صوت محتوى Tone Of Voice ودود أو موجه للشباب.

فهم الجمهور الخليجي

إذا أدركت اللغة فقط فهذا لا يكفي لإن فهم الجمهور يكون بمعرفتك بالخصائص الديموغرافية بشكل محدد، فمثلاً لا تقول أنك تستهدف بمحتواك الشباب في المملكة العربية السعودية بل حدد العمر، المدينة، الاهتمامات، المستوى التعليمي لهم، وغيرها من المعلومات فكلما حددت تفاصيل أكثر عن جمهورك كلما كان المحتوى قريب لهم ويوصل رسالته بالضبط.

مهارة البحث والتدقيق حول اللهجات

وهنا يجب أن تدرك أن كونك كاتب محتوى عربي يجب أن تعلم بعض النقاط كالآتي

تفرق بين كل لهجة وأخرى

وذلك في حالة إن كنت تكتب لأكثر من لهجة، لأنه من الممكن أن تكون نفس الكلمة لها أكثر من معنى حسب السياق أو المنطقة أو البلد، وهذا يعني أن الاستعمال الخاطىء سينتج عنه سوء فهم قد يصل للإساءة غير المتعمدة للجمهور.

قاموس اللهجات والذكاء الاصطناعي غير كافي لتعلم اللهجات الخليجية

هذه النقطة هامة ليست فقط في سوق العمل الخليجي، بل في أي سوق عمل، عندما تبدأ كتابة محتوى لهجة أو لغة مختلفة عليك أن تدرك أن القاموس غير كافي للتعبير بالمحتوى، والسبب هو نفسه الذي يجعل أحدهم يقرأ كتابًا به أشهر مصطلحات اللغة الإنجليزية ولا يتقن التعبير بهذه اللغة بعدها.

وأدوات الذكاء الاصطناعي مثل Chatgpt أو Gemini وغيرها من النماذج قد تكون جيدة كأدوات ذكاء اصطناعي لتوليد الأفكار وكذلك ستساعدك في كتابة محتوى اللهجات، لكنّها ليست مؤهلة حتى الآن أن تكون مصدر موثوق بشكل كلي للهجات، ولهذا سيتوجب عليك فقط مراجعة النتائج لتتأكد أن الكلام صحيح، وسنرشح لك فيما بعد حلول مناسبة لحل هذه المشكلة.

القدرة على التنقل بين اللهجات الخليجية واللغة العربية الفصحى في سوق العمل الخليجي

أنت شخصيًا كاتب محتوى عربي أي تتحدث العربية حتى لو بلهجة بلدك، ولكن في النهاية ستجد أنه بالتأكيد ليس كل الكلام لهجة عامية، بل هناك كلام من العربية الفصحى بشكلٍ واضح سواء في جميع الحالات أو على الأقل في الكتابة مثل الفعل: (قال) ستجد أن الجميع سيكتبه بنفس الطريقة لكن نطق حرف القاف سيختلف حسب اللهجة.

لذلك، فمن المهم أن تدرك أن حشو الكلمات العامية في محتواك لن يجعل المحتوى يبدو للجمهور أنه من لهجتهم بل على العكس تمامًا مثل أن يحاول شخص ليس من بلدك التحدث بلهجتك وحينها ستجده يحاول استخدام أكبر قدر ممكن من الكلمات المحلية في كلامه حتى لو كانت لا تناسب السياق أو الموقف.

الوعي الثقافي والاجتماعي بما يخص الجمهور الخليجي

كل دولة من دول الخليج لها جوانب ثقافية واجتماعية خاصة بها رغم وجود تشابه فيما بينهم، لذلك تحتاج أن تكون على دراية بالآتي

العادات والتقاليد

لا تختلف العادات والتقاليد فقط بين الدول، بل حتى بين كل منطقة داخل الدولة الواحدة، ولكن من ضمن القواسم المشتركة بين دول الخليج ستجد أن الأسرة، الاحترام، وكرم الضيافة من الأشياء الهامة للغاية.

الفكاهة والأمور المحظورة

لكل بلد حس فكاهي معين، وحتى لو سمعت نفس الفكاهة لكن بلهجات مختلفة لن تحصل على نفس الطابع الفكاهي بل يمكن ألا تضحك، لذلك عليك أن تدرك ما الذي قد يكون مضحك بالنسبة لجمهورك.

وعلى الجانب الآخر توجد أمور لا يمكن التكلم فيها أو قد يحدث سوء تفاهم إذا كانت موجودة بمحتواك، لذلك تأكد أن المحتوى يناسب ثقافة جمهورك.

المناسبات الهامة في سوق العمل الخليجي

لاشك أن كونك كاتب محتوى عربي يجعلك تدرك أهمية المناسبات والأعياد ومدى جدوى استخدامها في حملاتك التسويقية لأهداف متنوعة بين زيادة مبيعات، زيادة تفاعل، توثيق علاقة العلامة التجارية بعملائها، ولذلك ستجد المناسبات التالية في سوق العمل الخليجي

شهر رمضان

حيث يعد من أكثر الفترات الهامة لأي كاتب محتوى عربي.

العيدين

عيد الفطر وعيد الأضحى سيكونان فرصة جيدة وهامة لأي كاتب محتوى.

المناسبات الوطنية وسوق العمل الخليجي

المناسبات الوطنية في سوق العمل الخليجي من الأوقات الهامة للغاية، يبرز فيها دومًا الفخر والاعتزاز بكل دولة مع وجود احتفالات بطابع كل بلد وكذلك الملابس التقليدية، وسنفصل لك المناسبات حسب كل دولة كالآتي

المملكة العربية السعودية

لديها اليوم الوطني السعودي الذي يوافق يوم 23 ديسمبر من كل عام، وهذا اليوم يكون ذكرى توحيد المملكة عام 1932 ميلاديًا، أما يوم التأسيس فهو يوافق يوم 22 من فبراير، وهو ذكرى تأسيس المملكة العربية السعودية عام 1727 ميلادي.

وبما أنك كاتب محتوى عربي إذن علينا ألا نخفي عنك التفاصيل الهامة، فرغم أن اليوم الوطني ويوم التأسيس في نفس البلد وكلاهما من نفس التصنيف (مناسبة وطنية) إلا أن لكل مناسبة طابعها الخاص وهويتها البصرية المميزة، فبينما ستجد أن الفاعليات والأنشطة الوطنية مع اللون الأخضر هي التي تغلب على اليوم الوطني، ستلاحظ أن يوم التأسيس يكثر فيه ألوان وأنشطة تراثية بشكل أكبر كالجمال والملابس الوطنية.

الإمارات

اليوم الوطني الإماراتي في اليوم الثاني من شهر ديسمبر، وهو ذكرى توحيد الإمارات المنفصلة لدولة واحدة متحدة لتصبح الإمارات العربية المتحدة عام 1971 ميلاديًا، ولا شك أنك خمنت بعضًا من مميزات اليوم، حيث يتغلب على هذا اليوم ألوان علم الإمارات والملابس التقليدية.

الكويت

ستجد يوم 25 فبراير من كل عام يوافق اليوم الوطني الكويتي، وهو ذكرى الاستقلال عن بريطانيا عام 1961 من الميلاد، وبعدها يوم 26 فبراير وهو ذكرى تحرير الكويت عام 1991 ميلاديًا.

قطر

اليوم الوطني في قطر هو ذكرى تأسيسها على يد الشيخ جاسم بن محمد آل ثاني عام 1878 ميلادي، وهذا يكون في يوم 18 ديسمبر.

البحرين

16 ديسمبر هو اليوم الوطني البحريني، حيث يتم الاحتفال بذكرى استقلالها عام 1971 ميلادي وكذلك بجلوس الملك على العرش.

عمان

اليوم الوطني العماني هو ذكرى ولادة السلطان قابوس بن سعيد وهو مؤسس النهضة في عمان، يتم الاحتفال به يوم 18 نوفمبر.

خارطة الطريق إلى سوق العمل الخليجي

تخيل معي كيفية تعلم لغة جديدة، سيكون لديك أربعة مهارات أساسية وهي (الاستماع- التحدث- القراءة- الكتابة)، ونفس الشيء بالنسبة للهجات العربية مع كون التعلم أسهل، فإذا أردت دخول سوق العمل الخليجي، فإن ذلك يتركز على المهارات حسب أولوياتك.

فمثلاً عندما تكتسب مهارة الاستماع والإنصات، مع الوقت تقلد وتتعلم التحدث أكثر، فالاستماع والتحدث أهم في صناعة المحتوى بالنسبة للمعلق الصوتي؛ أما القراءة والإطلاع المستمر مهمان لتعلم الكتابة وهي بالتأكيد المهارة التي تريدها ككاتب محتوى، ولهذا السبب دعنا الآن نقدم لك خارطة الطريق إلى سوق العمل الخليجي خطوة بخطوة

أولًا، تعلم اللهجات الخليجية

في هذه النقطة يمكنك الاعتماد على التعلم الذاتي، لكن لا تشغل بالك بأكثر من لهجة في البداية فالتدرج أفضل دائمًا؛ ولذلك يمكنك البدء بما يناسبك أكثر حسب عدة عوامل منها ما يلي

حجم السوق

ودعنا نتفق أن هذا قد يعتبر السبب الأهم، فكلما كان حجم السوق أكبر من حيث السكان، النشاط الإقتصادي، كلما كانت الفرص أكثر سواء كانت فرص العمل في سوق العمل الخليجي أو حتى التطور المهني الناتج عن التنوع والمنافسة.

الوصول إلى المصادر

الوصول السهل للمصادر سيفيدك في خارطة الطريق لأي سوق عمل وخاصة سوق العمل الخليجي، ولكن عليك أن تهتم بكون المصادر موثوقة، والوصول السهل سيفيدك في الانغماس والذي سنوضحه لك في نقطة مخصصة.

الخلفية السابقة لكاتب المحتوى

وهذه الخلفية ستساعد في التعلم بشكل أسهل وأكثر استمرارية فقد تشمل أن يكون لك أقارب أو اصدقاء مقيمين في إحدى دول الخليج أو من سكانها، مما يساعدك على التحدث معهم أو سؤالهم، أو أن تكون مقيمًا أو كنت في فترة من حياتك تقيم في إحدى دول الخليج، وبالتالي سيكون أسهل عليهم التعرف على اللهجة والجمهور في هذا البلد، أو أن يكون لديك اهتمام كبير بثقافة دولة أو محتوى أو حتى سوق عمل معين، وهذا قد يشمل الاهتمام بمتابعة أحداث رياضية أو شركات أو أعمال في مجالات معينة تخص إحدى دول الخليج العربي.

انتشار اللهجة على نطاق واسع

والمقصود هنا كون اللهجة مفهومة أكثر بين دول الخليج ويتحدث بها عدد أكبر من الناس.

وإذا نظرت للنقاط السابقة يمكن أن تستنتج اللهجة التي ستبدأ بها، ولكن أغلب وأهم النقاط ستجدها تنطبق على دولتين بالترتيب وهما المملكة العربية السعودية ومن بعدها الإمارات العربية المتحدة.

ثانيًا، الانغماس الثقافي واللغوي في سوق العمل الخليجي

هل تذكر حديثنا عن تعلم لغة جديدة، هنا سنطبق نفس الفكرة، فعند تعلم لغة جديدة ستجد نفسك تحاول محاولة نفسك بها يوميًا، وهكذا بالنسبة للهجة الجديدة، وكما اتفقنا إنك ككاتب محتوى ستركز على الأربع مهارات ولكن ستكون الأولوية لمهارتي القراءة والكتابة، ولمعرفة البدء في الانغماس إليك التفاصيل التالية

مصادر استماع لتعلم اللهجات الخليجية من المحتوى العربي على الانترنت

هنا يمكنك الاختيار بين اهتماماتك وبين المصادر الواضحة والأكثر سهولة، بمعنى أنه يمكنك متابعة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بحسابات مؤثرين محليين في المجال الخاص بك.

وأيضاً، يوجد البودكاست (Podcasts) ومن أشهرها هو إذاعة ثمانية التي تضم العديد من البودكاست في مجالات متنوعة، ويغلب عليها اللهجة السعودية، ويوجد كذلك بودكاست دائرة والذي يغلب عليه اللهجة الكويتية، ويفضل أن تشاهد البودكاست على يوتيوب، حيث سيجعلك تستطيع التعرف على التعليقات وأسلوب الرد وما يفكر به الجمهور في كل بودكاست حسب طبيعة الموضوعات والتخصصات.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من النص الكتابي على الفيديو (Subtitle)، وستجد دومًا فيديوهات قصيرة (Shorts) خاصة بالبودكاست وكذلك جزء المنتدى، لذلك ستتعرف على أساليب كتابة المحتوى التسويقي (Copywriting) وما يمكن أن يعتبر جذابًا للجمهور، كما أنك ستدرك أنك تفهم الغالبية العظمى من الكلام بسهولة وأن اللغة العربية الفصحى موجودة بشكل كبير في الحوار بمختلف موضوعات أي بودكاست في سوق العمل الخليجي.

ولديك أيضاً الأعمال التليفزيونية حسب اهتمامك وخاصةً القنوات المحلية.

ثالثًا، التدريب والممارسة العملية لكتابة المحتوى الخليجي

هل تذكر كيف بدأت كتابة المحتوى بلهجتك؟ هكذا ستبدأ بأي لهجة أو لغة أو صناعة جديدة، فأنت لديك بالفعل أساسيات التسويق الرقمي  وكتابة المحتوى والاستراتيجيات، لذلك ستبدأ بالآتي

عمل دراسة حالة لعلامة تجارية في سوق العمل الخليجي

تدرس وتحلل محتوى العلامة التجارية التي هي في الأساس من اختيارك على جميع وسائل التواصل الإجتماعي وتتابع التفاعل وطرق الكتابة والاختلاف والتنقل بين كتابة المحتوى Content Writing والكتابة الدعائية Copywriting.

تحليل المنافسين لهذه العلامة التجارية

فعندما تدرس المنافسين ستحصل على مصادر أكثر وترى أكثر من أسلوب مع الملاحظة لاستغلال ذلك في تدريب نفسك.

تقليد ومحاكاة المحتوى بالتدريج

والمقصود هنا بالمحاكاة ليس الكلمات فقط، بل والأسلوب والاستهداف من خلال عمل نماذج لكتابة منشورات في البداية وتتوسع تدريجيًا لمختلف أنواع المحتوى حسب متابعتك سواء كان سكريبت (Script) بودكاست، فيديوهات، أو محتوى منشورات أو كتابة محتوى المواقع.

طلب التعليق أو المراجعة

سواء كان ذلك من خلال طلب المراجعة من صديق ذو خبرة في سوق العمل الخليجي أو أحد الأصدقاء من متحدثي هذه اللهجة، وسيفيدك لينكدان LinkedIn كثيرًا في ذلك سواء لمتابعة أشخاص من الخليج العربي أو أكثر من كاتب محتوى عربي لديه الخبرة في ذلك.

المشاركة في تحديات المحتوى العربي على الانترنت

سيكون مفيد للغاية سواء في تحديات مثل Decwriters في شهر ديسمبر من كل عام المتخصص في جعلك أكثر ابداعًا باللغة العربية الفصحى حيث تستخدم كلمة واحدة وتبني عليها محتوى كامل بحرية، أو حتى يمكنك المشاركة في الأيام الوطنية كتحدي وستكون فرصة قوية.

رابعًا، بناء محفظة أعمالك Portfolio الخاصة بالسوق الخليجي

بعد أن تدربت على مشاريع وهمية وشاركت في تحديات لمحتوى في سوق العمل الخليجي، يجب عليك توثيق ذلك في محفظة أعمالك لتقدمها لأي عميل في السوق الخليجي حسب المحتوى والسوق، وإليك بعض النقاط الهامة التي يجب التركيز عليها عند البدء في عمل محفظة أعمالك كما يلي

• محفظة أعمالك يجب أن تمثلك وتحكي قصتك من خلال أبرز إنجازاتك بدون تعقيد أو حشو.
• التنظيم مهم لمحافظة الأعمال، وكذلك وجود فهرس للمحتوى الخاص بها.
• في البداية تكتب نبذة عنك، توضح فيها من انت وقيمك ومهاراتك وأسلوبك في العمل، كذلك ما يميزك وما ستضيفه لعملائك.
• بعد ذلك، قائمة بالخدمات التي تقدمها وسياساتك في العمل، ولا تنسى المهارات الخاصة بالخدمات، مثل كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث، تحليل المنافسين، عمل خطة محتوى او التصميم على كانفا Canva
• الأرقام والتعريفات مهمة لوصف أي نموذج عمل بشكل سهل وواضح، حيث يبرز قيمة النموذج دون إطالة أو استخدام مصطلحات متخصصة قد لا يفهمها كل العملاء.
• إذا كان لديك خبرة في أكثر من مجال مثلاً (كتابة المحتوى، التصميم) فحينها ستجعل لكل مجال قسم في محفظة الأعمال مع توضيح مهارات كل قسم ونماذجه.
• إضافة التوصيات وآراء العملاء سيكون إضافة جيدة إن أمكن.
• عليك أن تأخذ في الحسبان إرفاق روابط المحتوى الذي تم نشره، مع مراعاة عدم نشر نماذج مشاريع حقيقية دون الرجوع للعميل صاحب المشروع.
• لا تنسى إرفاق معلومات الاتصال مثل الإيميل ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعملك وأهمها LinkedIn.

ويمكنك الاستعانة بالأدوات التالية لعمل محفظة أعمالك

• موقع Weebly، حيث يمكنك عمل محفظة أعمالك على موقع.
• موقع أو تطبيق Canva، حيث ستجد فيه العديد من النماذج الخاصة بمحافظة الأعمال والتي يمكن تعديلها.
• منصة Contently، تتيح لك عمل محفظة أعمال ككاتب محتوى في هذه المنصة.

خامسًا، التسويق الشخصي Personal Branding لخدمات كاتب المحتوى في سوق العمل الخليجي

فلنتفق أولاً أن التسويق الشخصي إن أردنا أن نصفه باختصار سيكون هو الشيء الذي تود أن يصفك به الناس في غير وجودك، والمقصود هنا ما يميزك في كل الجوانب الهامة للعملاء سواء كان أشياء مباشرة ذات علاقة قوية بما تقدمه، أو حتى كانت قيم تتبناها الشركة وتوجد فئة تناصرها.

لكي تقوم بالتسويق لنفسك ككاتب محتوى في سوق العمل الخليجي عليك بالآتي

تحديد الفئة المستهدفة بدقة

تخيل معي لو كنت تقدم منتج يتم صناعته يدويًا كتصاميم فخارية فريدة مثلا، ستكون أغلى من أي منتج مشابه يتم تصنيعه آليًا وبالطبع لن يهتم بهذا المنتج إلا الفئة التي تحب المنتجات المميزة التي يتم صناعتها يدويًا، لذلك حدد أي بلد خليجي تستهدفه، بل وأي منطقة داخل البلد وكذلك المعلومات المتعلقة بشخصية العميل.

عين نقاط قوتك وضعفك

وهذا سيساعدك كثيرًا فمثلاً قد تكون نقطة قوتك أنك مكثت لفترة في إحدى دول الخليج لذلك تتذكر اللهجة بشكل جيد، لكن في نفس الوقت لديك نقطة ضعف حيث تجذبك اللهجة أحيانًا بعيدًا عن السياق، لذلك يمكنك معالجة ذلك مع كثرة التدريب على دراسة حالة للعديد من العلامات من مجالات مختلفة.

ابدأ في صناعة المحتوى لعلامتك الشخصية

ابدأ في نشر محتوى خاص بك واجذب العملاء من خلال بروفايل احترافي على لينكدان (LinkedIn) من هنا، حيث يعتبر لينكدان هو المنصة الأهم لتقديم المحتوى العربي والأجنبي واجتذاب الفرص، لكن عليك أن تحرص على أن ما تقدمه من صناعة محتوى على LinkedIn يكون ذو قيمة ويعبر عن قيمك وانجازاتك وهويتك وليس مجرد محتوى للتفاعل فقط.

إذا أردت تعلم مهارات إضافية بجانب كتابة المحتوى لتزيد من فرصك فيمكنك الانضمام لكورس تعلم كانفا من الألف إلى الياء المجاني من هنا.

القطاعات الرائجة في سوق العمل الخليجي

توجد بعض القطاعات المزدهرة والتي من المتوقع أن تنمو بشكل أكبر في سوق العمل الخليجي خلال الفترة القادمة، ومن أهم هذه القطاعات ما يلي

قطاع التجارة الإلكترونية E- Commerce

هذا من أكبر القطاعات في الخليج العربي، ولا يزال يشهد نموًا مع زيادة الطلب والتسوق عبر الانترنت التي يصاحبها خيارات الدفع المتعددة والآمنة، وقوانين حماية المستهلك، وبالتالي هذا يعني الحاجة لكاتب المحتوى في كتابة محتوى المواقع، محتوى المتاجر الإلكترونية، كتابة الرسائل الإعلانية الخاصة بالبريد الإلكتروني، كتابة مقالات متوافقة مع محركات البحث (SEO) للترويج.

قطاع التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي (AI)

ستجد أن هذا القطاع له نمو متزايد في سوق العمل الخليجي، فالكثير من الشركات تبنت بالفعل استراتيجية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي؛ لذلك في هذا المجال سيكون هناك احتياج لكتاب المحتوى فيما يخص المحتوى التقني من الناحية التثقيفية أو الترويجية، وعليك أن تركز هنا على المصطلحات الإنجليزية عند كتابتها بالعربية بحيث تكون الترجمة صحيحة.

قطاع السياحة والترفيه

دول الخليج تستثمر في هذا القطاع الذي يتنامى بشكل جيد وخاصةً في السعودية والإمارات، وهذا يؤدي لزيادة الطلب على صناعة المحتوى والتسويق السياحي الذي يجذب الأشخاص للسياحة مثل مقالات تتحدث عن أفضل الأماكن والوجهات السياحية، المحتوى التسويقي، ومحتوى التجارب السياحية.

قطاع العقارات في سوق العمل الخليجي

حيث يشهد السوق الخليجي نشاطًا في هذا القطاع وخاصةً في الرياض وأبو ظبي ودبي، مما يعني زيادة الطلب على محتوى التسويق العقاري ووصف المشروعات العقارية، وإذا أردت الاستثمار وزيادة دخلك الشخصي، سيكون تعلم كورس الدخل السلبي بأدوات الذكاء الاصطناعي هو الخيار الأفضل لك، ويمكنك معرفة تفاصيله من هنا. 

الخلاصة

مجال التسويق وكتابة المحتوى من المجالات التي تتطور باستمرار، لذلك يلزم مواكبة هذه التغيرات والنظر لفرص أكبر بشكل تدريجي من السوق المحلي إلى سوق العمل الخليجي وحتى العالمي، لذلك عليك اقتناص الفرص المتاحة أولاً قبل التفكير في خطوة أبعد.

نرجو أن تكون هذه المقالة عونًا لك في رحلتك سواء من خلال خارطة الطريق أو بعض القطاعات الرائجة في سوق العمل الخليجي التي قد تكون مهتمًا بالبدء في واحدٍ منها أو بأن تدرك الفرص في سوق المحتوى العربي وأننا متشابهين للغاية؛ لذلك فاللهجات مهمة لكن لا تدعها تنسيك أهمية ثقافة وقيم كل شعب وما بميزه.

أما إذا أردت المسار المكثف في التسويق وكتابة المحتوى للإحتراف خلال بضعة أشهر وتلحق بمن سبقوك من الخريجين الذين نفذوا مشاريع تخرج لأكثر منعميل في سوق العمل الخليجي؛ إذن لا شك أن دبلومة التسويق الرقمي الشاملة هي الحل والتي يمكنك أن تعرف تفاصيلها من هنا.

الأسئلة الشائعة

ما هي المهارات الأساسية التي يحتاجها كاتب المحتوى للعمل في السوق الخليجي؟
يحتاج كاتب المحتوى إلى إتقان اللغة العربية الفصحى، وفهم خصائص اللهجات الخليجية، بالإضافة إلى مهارات البحث والتحليل وصياغة الرسائل التسويقية بوضوح. كما يُفضل امتلاكه معرفة بأساسيات التسويق الرقمي.

هل يُشترط التواجد داخل دول الخليج للحصول على فرص عمل ككاتب محتوى؟
ليس شرطًا التواجد داخل الخليج، فمعظم الشركات والمنصات أصبحت تعتمد على العمل عن بُعد. المهم هو أن يمتلك الكاتب أسلوبًا احترافيًا يلائم ثقافة الجمهور الخليجي.

ما هي القطاعات الأكثر طلبًا لكتّاب المحتوى في الخليج؟
العقارات، السياحة، التعليم الإلكتروني، التجارة الإلكترونية، والتسويق عبر السوشيال ميديا. هذه المجالات في توسع مستمر وتبحث دائمًا عن كتاب محتوى محترفين.

كيف أبدأ مسيرتي ككاتب محتوى في الخليج إذا كنت مبتدئًا؟
البداية تكون ببناء ملف أعمال (Portfolio) صغير يوضح مهاراتك، مع تعلم أساسيات الكتابة التسويقية، ثم التقديم على فرص عمل حر عبر المنصات أو التواصل المباشر مع الشركات.

هل الاستثمار في كورسات متخصصة يُحدث فرقًا في فرص العمل؟
نعم، الاستثمار في كورسات متخصصة مثل دبلومة التسويق الرقمي المتكاملة أو كورس الدخل السلبي بأدوات الذكاء الاصطناعي يساعد على اكتساب خبرة عملية ويزيد من ثقة العملاء والشركات في قدراتك.

بقلم

فاطمة خالد