أفضل الاستراتيجيات لتحسين محركات البحث SEO للمتاجر الإلكترونية دليلك الشامل بالخطوات
يعتقد الكثير أنه يجب الاهتمام بتحسين محركات البحث SEO للمواقع الإلكترونية فقط،
لكن مع التطور الهائل في تحسين محركات البحث SEO الخاصة بجوجل وأدواته، أصبح من الضروري الاهتمام بتحسين محركات البحث SEO لما له من مزايا ومنافع تعود على المتاجر الالكترونية أيضا.
وهذا لأنها تزيد من فرص معدل الزيادة للمتجر الإلكتروني وما قد يترتب عليه من زيادة معدل الشراء للمنتجات المعروضة. في هذا المقال أهم التفاصيل عن كيفية تحسين محركات البحث SEO للمتاجر الإلكترونية.
تستطيع التنقل إلى اى جزء بالنقر عليه
ما هو تحسين محركات البحث SEO؟
تحسين محركات البحث SEO هو عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي يتم استخدامها لتحسين ظهور متجرك الإلكتروني في نتائج محركات البحث مثل جوجل.
ببساطة، عندما يبحث شخص ما عن منتج أو خدمة مشابهة لما تقدمه في متجرك الإلكتروني، فإن تحسين محركات البحث SEO هو ما يظهر المتجر الإلكتروني بين النتائج الأولى في البحث لجوجل.
هذا يعني زيادة عدد الزيارات للمتجر الإلكتروني وزيادة فرص تحويل هذه الزيارات إلى مبيعات، لأن الدراسات قد أثبتت أن أغلب المتصفحين لا يذهبون إلى الصفحات التالية، ويختارون أول أو ثاني خيار في الصفحة الأولى دائما.
محركات البحث مثل جوجل تحتوي على برامج خاصة تُسمى “عناكب” أو “بوتات” تجوب الإنترنت بشكل مستمر للعثور على صفحات جديدة وتحديث الصفحات القديمة بشكل مستمر.
هذه العناكب تقوم بقراءة محتوى المواقع والمتاجر الإلكترونية وتخزينها في قاعدة بيانات ضخمة، وعندما يقوم المستخدم بالبحث عن كلمة معينة، يقوم جوجل بعرض الصفحات الأكثر ارتباطًا بتلك الكلمة.
تلك “العناكب” تعتمد على عوامل عديدة لتحديد أي الصفحات هي الأكثر أهمية وقيمة وأيهم يجب أن يظهر في مقدمة نتائج البحث لجوجل.
هذه العوامل تشمل:
- جودة المحتوى.
- استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة.
- سرعة تحميل الموقع.
- وتجربة المستخدم العامة.
- اضافة الروابط الداخلية والخارجية.
تحسين محركات البحث SEO يتطلب معرفة لكيفية عمل هذه العناكب وكيفية تحسين متجرك الإلكتروني بما يتماشى مع معاييرها.
أهمية تحسين محركات البحث SEO
تحسين محركات البحث SEO ليس مجرد تقنية إضافية لمتجرك الإلكتروني، بل هو ضرورة لضمان نجاح متجرك الإلكتروني في العالم الرقمي اليوم، لما لها من تأثير مباشر وقوي في ظهور متجرك الإلكتروني لمتصفحي جوجل.
فيما يلي سنعرض بالتفصيل أهمية تحسين محركات البحث SEO
ظهور متجرك الإلكتروني
أول وأهم فائدة لتحسين محركات البحث SEO هي ظهور المتجر الإلكتروني للعملاء أو المتصفحين على جوجل، تخيل معي أن تمتلك متجرك لا يراه المتصفح عند البحث عن المنتج أو الخدمة التي توفرها، كيف سيرأ متجرك ويقوم بزيارته والشراء منه؟ كما هو الحال في المواقع الإلكترونية أيضا
هنا تكمن أهم وأقوى فائدة في تحسين محرك البحث SEO لمتجرك الإلكتروني،
لأن تحسين محركات البحث SEO تؤدي إلى عدة نتائج تصب جميعها في زيادة مبيعاتك، مثال توضيحي هذه المعادلة
( يؤدي ظهور موقعك في نتائج البحث جوجل إلى ← زيادة عدد الزيارات تباعا والتي تؤدي إلى ← فرص جذب للزوار وزيادتها بشكل كبير ← وبالتالي تزداد فرص تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء فعليين)
فالنتيجة زيادة مبيعات المتجر الإلكتروني، وهذا ما يرغبه كل التجار.
بناء مصداقية متجرك الإلكتروني وثقة العملاء بك
وهذه ميزة إضافية لتحسين محركات البحث SEO، فعندما يجد المستخدمون المتجر الإلكتروني في مقدمة نتائج البحث، فإنهم يميلون إلى الاعتقاد بأن متجرك هو الأفضل والأكثر مصداقية في مجاله.
هذا الشعور بالثقة يؤثر إيجابيًا على قرارهم بالشراء من متجرك الالكتروني مقارنة بالشراء من متجر المنافسين،
تخيل معي أحد العملاء يقوم بالبحث عن منتج العطور مثلا وكتب في محرك البحث (Google) متجر عطور، من الطبيعي أن يختار أول أو ثاني نتيجة تظهر له لاعتقاده أن جوجل لا يظهر إلا المتاجر والمواقع الإلكترونية المتميزة في الصفحة الأولى وفي النتائج الأولى لتلك الصفحة، وهذا اعتقاد صحيح كما سنتكلم فيما بعد عن أهم معايير تحسين محركات البحث SEO.
تقليل تكاليف التسويق الإلكتروني
تحسين محركات البحث SEO أيضا تساعد في تقليل التكلفة، لأنه إذا تطلب تحسين محركات البحث SEO بعض الاستثمار في البداية، إلا أنه يوفر تكاليف الإعلانات المدفوعة على المدى الطويل.
فعندما يصل الزوار إلى المتجر الإلكتروني عبر نتائج البحث الطبيعية (organic)، فلن تكون مضطرًا لدفع أي رسوم مقابل هذه الزيارات على عكس يحدث في إعلانات الدفع مقابل النقر (PPC).
يسهم في تحسين تجربة المستخدم
إذا كنت تريد تحسين متجرك حسب معايير تحسين محركات البحث SEO، فلابد أن يكون سهل التصفح وسريع التحميل، فإن هذا لا يساعد فقط في ترتيب متجرك على نتائج البحث الأولى لجوجل، بل يجعل تجربة المستخدم أكثر سلاسة ويزيد من احتمالية بقائهم في متجرك الإلكتروني لفترة أطول،
لأن أهمية تحسين محركات البحث SEO ليست فقط في أنها أداة لجذب المزيد من الزوار، بل هو جزء لا يتجزأ من بناء علاقة مستدامة مع عملائك والعملاء المحتملين.
فحصول الزوار على المنتج الذي يبحثون عنه بسهولة وسرعة، فإن هذا يزيد من رضاهم ويدفعهم للعودة إلى نفس المتجر الإلكتروني مرة أخرى، مما يعزز ولاءهم لـ علامتك التجارية، كما سنقوم بالشرح فيما يلي.
خطوات تحسين محركات البحث SEO
تحسين محركات البحث SEO يتطلب اتباع مجموعة من الخطوات الأساسية لضمان تحقيق أفضل النتائج في ظهور المتجر الإلكتروني على جوجل.
إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية هي العبارات التي يستخدمها المتصفحون عند البحث عن منتج أو خدمة معينة.
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة يعتمد على فهم سلوك الجمهور المستهدف ومعرفة ما يبحثون عنه بشكل دقيق.
هنا يمكنك استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner لتحديد الكلمات الأكثر بحثا عن منتجاتك او خدماتك، كما سنقوم بشرح مجموعة من الأدوات المهمة لتحسين محركات البحث SEO
تحسين محتوى الموقع
يجب أن يكون محتوى صفحات المتجر الإلكتروني يجذب الزوار ويفيدهم، من أهم الأمثلة على المحتوى الجاذب للجمهور هو المحتوي الطويل وهو مفيد أيضا في حالة امتلاك متجر الكتروني.
تخيل معي أنك تروج لمنتجات العناية بالبشرة، تستطيع أن تكتب مدونة عن أهم خطوات العناية بالبشرة هذا يظهر لك كخبير في أعين العملاء مما يزيد من ثقتهم في فاعلية منتجاتك.
وكي تعرف أهمية المحتوى الطويل وكيفية كتابته أقرأ تلك المقالة
كيف تستغل التسويق بالمحتوى لزيادة المبيعات باحترافية
تأكد من استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي داخل المحتوى، دون مبالغة، حتى لا يعتبرها جوجل عدم احترافية، أو حشو معلومات دون فائدة، بل قدم فائدة وقيمة بشكل مختصر.
أهتم أيضا بتحسين عناوين الصفحات، العناوين الفرعية، وعناوين المنتجات أيضا باستخدام الكلمات المفتاحية، مع مراعاة أن تكون العناوين واضحة وجذابة، وذو استخدام كبير من العملاء.
تحسين البنية التحتية للموقع
يتضمن ذلك التأكد من أن:
- الموقع سهل التصفح.
- سريع التحميل.
- متوافق مع الأجهزة المحمولة.
سرعة تحميل الموقع تعد من أهم العوامل التي تؤثر على ترتيب متجرك في نتائج البحث جوجل، حيث أن جوجل يعتبر المواقع السريعة أكثر فائدة للمستخدمين، كما تساعد العملاء على الباقي في متجرك أطول فترة ممكنة.
لأنه إذا كان المتجر أو الموقع الإلكتروني بطئ في تحميل أو فتح صفحاته، يمل العميل ويغلق الموقع، فتصل صورة الى جوجل أن هذا المتجر غير احترافي، فيقوم بتأخير ظهور المتجر لعملاء آخرين وهكذا. هذا بالطبع سيؤثر على زيادة تدفق الزوار مما يؤثر على المبيعات بشكل مباشر.
بناء الروابط الخلفية (Backlinks)
الروابط الخلفية هي الروابط التي تشير إلى موقعك من مواقع أخرى.
وكلما زاد عدد وجودة هذه الروابط، كلما زادت ثقة جوجل في متجرك، مما يساعد على تحسين ترتيبه في نتائج البحث الأولى لجوجل.
يمكنك بناء روابط خلفية من خلال نشر محتوى ذو جودة عالية، مثل المحتوى التعليمي عن كيفية استخدام منتجاتك، مثل وصف شركة Apple لمنتجها MacBook Air أو بمعني أخر محتوى يستحق المشاركة، أو التعاون مع مواقع أخرى في مجالك.
تحليل البيانات وقياس الاداء
يجب أن تتابع أداء متجرك بشكل دوري باستخدام أدوات مثل Google Analytics لمعرفة أي من الاستراتيجيات يعمل بشكل جيد وأيهما يحتاج إلى تحسين.
تحليل البيانات هنا يساعدك على تعديل خطتك بما يتماشى مع التغيرات المستمرة في خوارزميات جوجل، معرفة احتياجات جمهورك والمنتجات التي يرغبون بها.
باتباع هذه الخطوات، يمكنك تحسين موقعك بشكل كبير وضمان ظهوره في الصفحات الأولى من نتائج البحث على جوجل، مما يزيد من عدد الزوار ويعزز فرص النجاح لمتجرك الإلكتروني.
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
اختيار الكلمات المفتاحية هو أول وأهم خطوة في عملية تحسين محركات البحث SEO
الكلمات المفتاحية هي تلك الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتج أو خدمة معينة على الإنترنت،
أو بمعنى آخر مايكتبه القارئ في محرك البحث جوجل، على سبيل المثال شخص يبحث عن التجارة الالكترونية ماذا سيكتب؟
- أفضل منصات التجارة الإلكترونية لإنشاء متجرك.
- كيفية زيادة مبيعات متجر التجارة الإلكترونية.
- استراتيجيات التسويق الفعالة للتجارة الإلكترونية.
- أهم النصائح لتحسين تجربة المستخدم في متجر إلكتروني.
- دليل تحسين محركات البحث SEO للمتاجر الإلكترونية.
لضمان نجاح SEO، يجب أن تكون هذه الكلمات
- مرتبطة بمحتوى موقعك ومتوافقة مع ما يبحث عنه جمهورك المستهدف.
- جمل مفيدة صحيحة التركيب لغويا.
- جمل طويلة ومنطقية في البحث.
أول خطوة في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة هي
فهم جمهورك
من الضروري أن تعرف من هم عملائك المحتملين وما هي اهتماماتهم واحتياجاتهم، حتى يسهل عليك توقع كلماتهم عند البحث.
يمكنك تحليل الجمهور عبر مراقبتهم في مواقع التواصل الاجتماعي والاستعانة بالمجموعات الاجتماعية الموجودة هناك مثل Facebook groups، X communities
أو إجراء استطلاعات لمعرفة الكلمات التي يستخدمونها عند البحث عن منتجات مشابهة لمنتجاتك.
الخطوة الثانية هي
استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
هناك العديد من الأدوات التي تساعدك في اكتشاف الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا والأكثر تنافسية في مجالك، على سبيل المثال
Google Keyword Planner
وتستطيع من خلالها اكتشاف أكثر الجمل بحثا في منطقتك وبلغتك أيضا، كما تدعم اللغة العربية ولهجاتها المختلفة مجانا.
Ahrefs
أداة قوية لتحليل الكلمات المفتاحية، مع معلومات عن صعوبة الكلمة، حجم البحث الشهري، والنقرات المتوقعة من محركات البحث.
يتيح لك أيضا اكتشاف الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المنافسين، مع عرض تفاصيل حول الروابط الخلفية المرتبطة بتلك الكلمات.
SEMrush
يوفر قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على ملايين الكلمات المفتاحية، مع إحصاءات دقيقة حول حجم البحث، مستوى المنافسة، وتكلفة النقرة (CPC).
يتيح لك أيضا اكتشاف الكلمات المفتاحية الطويلة (long-tail keywords) وفرص جديدة للحصول على الكلمات الأقل تنافسًا والأكثر بحثا.
هذه الأدوات تعطيك فكرة عن حجم البحث عن كل كلمة ومدى صعوبة التنافس عليها.
الخطوة الثالثة هي
اختيار الكلمات ذات الصلة العالية والسعر المنخفض.
حاول أن تركز على الكلمات التي لها حجم بحث مناسب ولكن في نفس الوقت ليست ذات منافسة عالية جدًا(low).
هذه الكلمات تُعرف بـ “الكلمات الطويلة الذيل” (Long-tail keywords) وهي غالبًا ما تكون أكثر بحثا وأقل تنافسية، والتي توفر عند استخدامها، زيادة فرص ظهور المتجر الإلكتروني في نتائج البحث جوجل.
تجنب الكلمات ذو المنافسة العالية (high) والاقل بحثا او الاقصر طولا (short-tail keywords)، لأنها في تلك الحالة ستضر بمعدل الزيارة للمتجر الإلكتروني.
بعد تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، يجب عليك
دمجها بذكاء في محتوى موقعك
تأكد من استخدامها في عناوين الصفحات، العناوين الفرعية، وفي وصف المنتجات بشكل طبيعي وغير متكلف.
استخدام الكلمات المفتاحية بشكل مفرط أو غير طبيعي يمكن أن يؤدي إلى نتائج عكسية ويضر بترتيب متجرك الإلكتروني في نتائج البحث جوجل.
ثق أن اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة ليس عملية ثابتة بل هي مستمرة ومتغيرة حسب صناعتك والمحتوى المراد كتابته.
يجب عليك مراجعة وتحديث قائمة الكلمات المفتاحية بشكل مستمر لضمان توافقها مع التغيرات في السوق وسلوك المستخدمين.
لأنه من خلال التركيز على الكلمات المفتاحية الصحيحة بشكل مستمر، يمكنك جذب الزوار المناسبين لموقعك وزيادة فرص تحويلهم إلى عملاء دائمين.
تحسين محتوى المتجر
المحتوى هو الملك حتى في كتابة وصف منتجاتك على المتجر الإلكتروني، ولأنه الملك دائما فله مواصفات تختلف من كل منصة عن الأخرى، فالمحتوى على المتجر الالكتروني يختلف بشدة عن المحتوى المتواجد على مواقع التواصل الاجتماعي أو المواقع الإلكترونية.
ومن أهم تلك الصفات الواجب توافرها في المحتوى المتواجد على المتجر الإلكتروني هو
وصف المنتجات على صفحات المتجر
وهذا خطأ شائع أن يضع التاجر في صفحة وصف المنتج، مجرد روابط لصفحات المنتجات على مواقع التواصل الاجتماعي أو ال Website الخاص بشركته أو علامته التجارية، على عكس ما يجب كتابته من وصف دقيق وجذاب للمنتجات ثم ربطها بالصفحات الخارجية، كما سنوضح فيما يلي.
من المتوقع دائما مع كثرة المنتجات وشراسة التنافس في الأسواق المختلفة، أن تكون العلامة التجارية للمنتج (brand) غير معروفة أو غير مشهورة، فإذا وضعت روابط لصفحات أخرى لن يذهب اليها العملاء وبالتالي لا تتأثر المبيعات.
الاصح هو كتابة وصف دقيق للمنتج يحتوي على
عنوان جذاب ومباشر
يكون شارح لمزايا المنتج والمنافع التي تعود على حياة العميل من هذا المنتج، مثل عطر الاسترخاء أو تمر التخسيس وغيرها من العناوين الغامضة وذو مغزى.
الصور
لا تجذب الصور العملاء فقط ولكن تطمئنهم على جودة المنتج بشكله وألوانه وحجمه الطبيعي، كما يحترم ذوق العميل في الاختيار، لأن دون الصور كيف يعرف العميل مثلا ألوان غطاء لسيارته أو احجام الأدوات المكتبية.
الفيديوهات
خاصة تلك التي توضح طبيعة المنتج ولونه وحجمه، لا تحاول الاستعانة بفيديوهات من الإنترنت غير حقيقية لأن هذا يفاجأ العميل عند الاستلام، مما يهدم الثقة في المتجر الإلكتروني.
قائمة المنتج
تحدد صفحة المنتج تفاصيل منتج معينة، قد تشمل:الميزات، بلد الصنع، الشركات المصنعة، كيفية الاستخدام، والأجزاء المكونة منها المنتج كلها تفاصيل مهمة لزيادة ثقة العميل في منتجاتك.
اضافة تعليقات وآراء العملاء UGC
لا تنتظر أن يقوم العملاء بالتعليقات على منتجاتك من تلقاء أنفسهم، بل حثهم على تقديم تعليقات إيجابية عبر وضع قسم أسئلة واقتراحات وقم بمراجعة التعليقات لإبراز أفضل التعليقات والمراجعات في مقدمة الصفحة.
قم على سبيل المثال باقتراح أسئلة افتراضية تحث العملاء على تقديم مراجعات إيجابية للمنتج، وتبرز مزايا ومنافع العميل من المنتج مثل
- هل استمتعت بتجربة الاسترخاء التي توفرها عطورنا؟
- هل أعجبتك ألوان الغطاء العصرية التي يتمتع بها منتجاتنا؟
أضف على اسئلتك إبراز قوة منتجاتك على منافسيك في السوق، على سبيل المثال
- هل وجدت ملابسنا مريحة أكثر من تلك الموجودة في الأسواق؟
- كيف وجدت عطورنا أكثر ثباتاً من الموجود بالسوق؟
عبر تلك النصائح تستطيع كتابة صفحات المتجر الإلكتروني وكتابة وصف لمنتجاتك بشكل صحيح، يجذب الكثير من العملاء ويزيد من ثقة العملاء المحتملين.
أعرف أكثر عن صناعة المحتوى وأهم خطواتها
استخدام الروابط الداخلية والخارجية
أصبح من المهم للمتاجر الإلكترونية حديثا أن تحتوى على روابط داخلية وخارجية مثل المواقع الالكترونية، في هذه الفقرة، نستعرض ما هي الروابط الداخلية والخارجية، وأهميتها، وكيفية استغلالها لتحقيق أقصى فائدة للمتاجر الإلكترونية؟
ما هي الروابط الداخلية والخارجية؟
الروابط الداخلية
هي تلك الروابط التي تشير إلى صفحات داخل نفس المتجر أو الموقع الإلكتروني، بمعنى أنه إذا كنت تملك متجرًا إلكترونيًا ولديك صفحة تعرض منتجات معينة وصفحة أخرى لمنتجات ذات صلة أو تدعم أو تكمل الصفحة الاولي لمنتجاتك بشكل آخر.
يمكنك ربط هاتين الصفحتين معًا باستخدام رابط داخلي، او بمعني بسيط كتابة رابط الصفحة الثانية للمنتجات ذات الصلة في وصف المنتجات في الصفحة الأولى.
أما الروابط الخارجية
فهي الروابط التي تشير إلى صفحات المتجر الإلكتروني من مواقع أخرى، أو إشارة لمواقع اخرى في صفحات المتجر الإلكتروني الخاص بك، فإذا قمت بكتابة رابط موقع اخر وليكن الwebsite لشركتك في صفحة المتجر الإلكتروني، فهذا يعرف الرابط الخارجي.
أهمية الروابط الداخلية والخارجية
الروابط الداخلية
الروابط الداخلية هي الروابط التي تشير من صفحة إلى أخرى داخل نفس المتجر.
وتستخدم هذه الروابط لتسهيل التنقل بين صفحات المتجر الإلكتروني وتحسين تجربة المستخدم UX، كما تساعد محركات البحث SEO في فهم هيكلة المتجر وتوازن قوة صفحات المنتجات.
تعزز تجربة المستخدم UX من خلال توجيه العميل إلى منتج مرتبط يمكن أن يكون ذا فائدة له أو مرتبط بمنتج آخر قام بشراءه بالفعل.
على سبيل المثال يرغب أحد العملاء في شراء حذاء رياضي ومتجرك الإلكتروني يوفر الأحذية ومعطر للحذاء في صفحة اخري،
هنا تستطيع ربط المنتجين عبر كتابة رابط منتج المعطر في صفحة وصف منتج الأحذية كعرض لخدمة إضافية من الممكن أن يرغب بها العميل.
تكمن قوة الروابط الداخلية في فهم محركات البحث جوجل للمنتجات على المتجر الإلكتروني و ربطها لصفحات المتجر ومنتجاته.
الروابط الخارجية
الروابط الخارجية هي الروابط التي تشير إلى مواقع ويب أخرى خارج متجرك الإلكتروني وهذا هو سبب تسميتها بالروابط الخارجية، وتكتب في وصف منتجاتك علي المتجر الإلكتروني بشكل طبيعي.
وتعد الروابط الخارجية مصدرًا قويًا لترتيب متجرك في نتائج البحث جوجل، لأنها تعد مصدر ثقة عند ربط المتجر الإلكتروني بمواقع أخرى، خاصة المواقع الأكثر زيارة مثل مواقع التواصل الاجتماعي والمدونات.
لأنه عند ربط صفحة المتجر الإلكتروني بروابط خارجية لصفحات أو لمواقع خارجية قوية، توثق قوة العلامة التجارية وتساعدها على الترتيب في النتائج الأولى للبحث على جوجل.
قوة الروابط الداخلية والخارجية
الروابط الداخلية
تساعد الروابط الداخلية في تحسين تجربة المستخدم من خلال تسهيل التنقل بين صفحات المتجر لأنه يمكن الزوار من الوصول بسرعة إلى المنتجات أو المعلومات التي يبحثون عنها، مما يزيد من فرص إتمام عمليات الشراء، كما يسهل شراء اكثر من منتج مرتبطين او مكملين لبعضهم.
باستخدام الروابط الداخلية بذكاء، يمكن توزيع “قوة” الصفحات المنتجات ذات المبيعات العالية على الصفحات الأخرى التي تحتاج إلى دعم.
هذا يساعد في تحسين ترتيب الصفحات الجديدة أو الأقل شهرة في نتائج البحث جوجل.
الروابط الداخلية تشجع الزوار على استكشاف المزيد من المحتوى على موقعك، مما يزيد من مدة بقائهم على المتجر، هذا يعطي إشارة إيجابية لمحركات البحث جوجل بأن متجرك يحتوي على منتجات ذو قيمة.
أما بالنسبة
الروابط الخارجية
الروابط الخارجية تعزز من ثقة محركات البحث جوجل في منتجات المتجر الإلكتروني، من الممكن ان تشير الى صفحة منتجات المتجر الإلكتروني على مواقع التواصل الاجتماعي التي تسوق عليها منتجات المتجر، أو مدونة تكتب فيها فاعلية تلك المنتجات وتأثيرها.
عندما يحتوى متجرك الإلكتروني على روابط خارجية لمواقع ذات معدل زيارة عالية، ينظر جوجل إلى صفحة متجرك المربوطة بها على أنها مصدر موثوق، مما يحسن من ترتيبه في نتائج البحث الأولى لجوجل.
تلعب الروابط الداخلية والخارجية دورًا كبيرًا في تحديد ترتيب المتجر الإلكتروني في نتائج البحث الأولى لجوجل.
فاحرص على اضافة روابط داخلية وخارجية ذو جودة عالية وكتابة صحيحة، في صفحات وصف منتجات المتجر الإلكتروني. وتعرف علاي الفروق المهمة بين الروابط الداخلية والخارجية والخلفية أيضا،
لأن الروابط الخلفية هي أكثرهم أهمية، وهذا لأنها وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور جديد.
الروابط الخلفية
الروابط الخلفية هي الروابط التي تشير من موقع ويب آخر إلى متجرك الإلكتروني.
وتلعب دورًا كبيرًا في تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث الأولى لجوجل، لأن محركات البحث جوجل تعتبرها تصويت إيجابي من مواقع أخرى على أهمية وثقل منتجاتك، مما يعزز من مصداقية وقوة منتجاتك في عيون محركات البحث جوجل ويزيد من فرص ظهور المتجر الإلكتروني في نتائج البحث الاولي.
فعند قيام مواقع ذو شعبية كبيرة بالإشارة الى متجرك الإلكتروني، يساعدك هذا في الوصول إلى زوار جدد قد يصبحون عملاء محتملين، ولهذا بناء روابط خلفية يتطلب تعاونًا مع مواقع أخرى في نفس المجال أو مجالات مكملة.
هذا النوع من التعاون يمكن أن يتيح فرص جديدة مثل التسويق بالمحتوى أو الحملات الترويجية المشتركة، مثل التعاون مع المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي.
فكلما زادت عدد الروابط الخلفية ذات الانتشار العالي التي تشير إلى متجرك، زادت فرصك في الترتيب في نتائج البحث الأولى على جوجل.
بمعنى آخر، عندما يقوم موقع ويب آخر وليكن مدونة أو صفحة تواصل اجتماعي لمؤثر قوى، بربط محتوى من متجرك الإلكتروني وليكن عطر معين بمحتواه ولتكن مقالة عن أفضل العطور في المملكة السعودية، فهذا يعد رابطًا خلفيًا.
تحسين تجربة المستخدم UX
تجربة المستخدم هي التجربة التي مر بها عميلك على صفحات المتجر الخاص بك، على سبيل المثال هل مضى وقت طويل في تصفح صفحات المتجر أم خرج سريعا من المتجر، هل أعجبته منتجاتك وقام بالشراء أم لا؟
كلها أسئلة توضح سلوك العملاء والتي يحترمها محرك البحث جوجل في إتخاذ قراراته بشأن هذا المتجر أو الموقع الإلكتروني.
هنا نشأت العلاقة الوطيدة بين تجربة المستخدم UX وتحسين محركات البحث SEO، و تأثيرها العميق على ترتيب متجرك في نتائج البحث وبطبيعة الحال ظهوره لأكبر عدد من العملاء.
كيف تحسن محركات البحث SEO عن طريق تحسين تجربة المستخدم؟
عن طريق تلك المؤشرات تستطيع معرفة المشكلة وحلها قبل حدوثها فمثلا
تقليل معدل الارتداد (Bounce Rate)
وهو معدل خروج العملاء من المتجر الإلكتروني بسرعة ودون تفاعل مع المنتجات المعروضة، وهذا مؤشر سلبي لمحركات البحث، لأنه ببساطة يخبر محرك البحث جوجل أن هذا المتجر ليس جيد وفي الأغلب المشكلة هنا تكون في بطئ تحميل المتجر وصعوبة دخوله.
ولأن تجربة المستخدم الجيدة تساعد على بقاء الزوار لفترة أطول وتزيد من تفاعلهم مع المحتوى، حسن من سرعة المتجر وتابعه باستمرار.
زيادة وقت الزيارة (Time on Site)
عندما يكون موقعك سهل الاستخدام وسريع، ومن الممكن أيضا أن يساهم تصميم المتجر بشكل أساسي في جعل العملاء يمضوا وقتا أطول في المتجر.
على سبيل المثال متجر مصمم للعطور يمتاز بالوانه العصرية ويمزج بين الفخامة والرقي كما يحتوي صور ذو جودة عالية وفيديوهات توضح المنتجات على الطبيعه ( هذا يعتبر محتوى عالي الجودة) بالتأكيد سيقضي الزوار وقتًا أطول في تصفحه.
تلك تعد إشارة إيجابية لمحركات البحث جوجل والتي تشير إلى أن المتجر يقدم محتوى ذو قيمة.
سهولة التنقل (Navigation)
تصميم متجر يسهل التنقل بين صفحاته فيكون من السهل على المستخدمين العثور على المعلومات التي يبحثون عنها والتي من الممكن أن تكون مربوطة معا بروابط داخلية كما وضحنا في الفقرة السابقة.
هذا مما يقلل من إحباطهم ويزيد من احتمالية عودته المتجر، لأنه قد شاهد من قبل معلومات عن منتجات ذات صلة بالتي قام بشرائها، أو أعجبته سهولة التنقل بين المنتجات وصفحاتها على المتجر الإلكتروني.
إذا توقع سلوك عملائك يسهل عليك توفير الراحة لهم في شراء منتجاتك، وكلما زادت راحتهم زاد بحثهم عن منتجات اخري لك يقومون بشرائها.
وهنا يفضل محرك البحث جوجل أفضل المتاجر التي توفر هيكلا جميلا يسهل التنقل فيه.
التوافق مع الأجهزة المحمولة (Mobile-Friendliness)
من المتوقع دائما أن يقوم العملاء بالدخول الى المتجر الإلكتروني من أجهزتهم المحمولة وهذا شائع جدا الآن مع زيادة استخدام الأجهزة المحمولة للوصول إلى الإنترنت،
إذا أصبح توافق المتجر الإلكتروني مع هذه الأجهزة عاملًا مهمًا في تحسين محركات البحث SEO
لأنه يساهم في تحسين تجربة المستخدم فيسهل على العملاء الدخول الى المتجر الإلكتروني في أي وقت حتى إذا كانت وقت انشغالهم كبير.
السرعة (Speed)
سرعة تحميل صفحات المتجر الإلكتروني هي جزء مهم من تجربة المستخدم UX.
فإذا كان موقعك بطيئًا، قد يؤدي ذلك إلى ترك الزوار للمتجر الإلكتروني قبل حتى تحميل الصفحة، وهذا يؤدى إلى زيادة معدل الارتداد كما وضحنا من قبل مما يؤثر بالسلب على تحسين محركات البحث SEO. لأن محركات البحث جوجل تأخذ في الاعتبار سرعة الموقع عند تصنيفه في نتائج البحث.
المحتوى الجيد (Quality Content)
تجربة المستخدم ليست فقط عن التصميم، بل تشمل أيضًا جودة المحتوى المقدم في المتجر الإلكتروني.
لأن المحتوى المفيد والمكتوب بطريقة جذابة يسهم في تحسين تجربة المستخدم ويزيد من فرص تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث.
لابد من الأخذ في الاعتبار أن تكون وصف المنتجات دقيق وشيق بعيد عن أي تعقيد، ولابد له أيضا أن يحل أو ويسهل حياة العملاء، لأن المحتوى الجيد دائما يجذب العملاء خاصة إذا كانت مرئي كالصور والفيديوهات الطبيعية.
هذا يجعلهم يمضوا وقتا أطول في تصفح المتجر الإلكتروني مع سهولة التنقل بين صفحاته وسرعة تحميل المتجر الإلكتروني بالإضافة لتصميم عصري وألوان جذابة.
كلها عوامل تدل على نجاح المتجر وظهوره في عيون محرك البحث جوجل مما يؤدي إلى زيادة ظهور لعملاء محتملين وزيادة المبيعات تباعا.
اعرف أكثر عن كل ما يخص تجربة المستخدم بالخطوات
تحليل المنافسين
تحليل المنافسين هو جزء أساسي من استراتيجية تحسين محركات البحث SEO لأي متجر إلكتروني.
وتحليل المنافسين معناه معرفة كيف يتصرف باقي التجار سواء في صناعتك أو صناعات أخرى على المتاجر الإلكترونية أو منصات التجارة الالكترونية مثل زد او سلة.
وهذا يقدم لك رؤى مستقبلية مهمة حول ما يفعله التجار الناجحون، مما يساعدك في تحسين موقعك لتحقيق نتائج أفضل في نتائج البحث جوجل وما يترتب عليه من زيادة المبيعات.
فيما يلي سنشرح بالتفصيل ما هي أهمية تحليل المنافسين لتحسين محركات البحث SEO؟
وكيف تقوم بتحليل المنافسين دون الاستعانة بأحد المختصين؟
فهم السوق والمنافسة
عندما تحلل منافسيك، تعرف
- ما هي الاستراتيجيات التي يستخدمونها لتحقيق ترتيب جيد في نتائج البحث؟
- استكشاف الكلمات المفتاحية التي يكتبونها في وصف المنتجات.
- أنواع المحتوى التي ينتجونها، مرئي أم كتابة وصف المنتجات وكيفية كتابة الوصف الدقيق لتلك المنتجات.
- كيفية ربط منتجاتهم معا عبر الروابط الداخلية للمتجر الإلكتروني؟
- ما هي العروض والمناسبات التي يستهدفها والتي تحقق مبيعات أكثر؟
- كيفية تنظيم متاجرهم وصفحاته؟
- ما هي واجهة المتجر الإلكتروني المميزة، من حيث ألوانها وعصرية تصاميمها؟
الإجابات على تلك الأسئلة تساعدك في تحديد الفرص المتاحة لك لزيادة معدل الزيارة لمتجرك الالكتروني والطرق التي يمكنك بها تحسين نتائج محرك البحث المختلفة.
على سبيل المثال إذا كنت تاجرًا على منصة مثل زد أو سلة، المنافسين في هذه الحالة يمكن أن يكونوا تجار آخرين على نفس المنصة أو حتى متاجر على منصات أخرى مثل Amazon أو Noon.
فإذا لاحظت أن تاجر على نفس المنصة يستخدم كلمات مفتاحية معينة تزيد من حركة مرور كبيرة لمتجره الإلكتروني، سجلها وزد عليها كلمات تهم جمهورك إذا كان جمهورك مختلف عنه، ثم يمكنك استخدام كلمات مفتاحية مشابهة أو تحسين استراتيجيتك لإضافة تلك الكلمات في وصف منتجاتك.
تحليل الكلمات المفتاحية
تحليل المنافسين سيكشف لك عن الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها وكيفية تحقيق نتائج جيدة باستخدامها في كتابة وصف المنتجات.
فإذا كان متجر منافس يظهر في نتائج البحث بكلمات مفتاحية محددة مثل “أفضل العطور”
ويمتلك تصنيفًا عاليًا، ستتمكن من دراسة نوع المحتوى الذي يقدمه وتحسين محتواك عبر استخدام تلك الكلمات المفتاحية أو حتى العثور على كلمات مفتاحية ذات صلة قد يغفل عنها المنافس.
وللتعرف على الكلمات المفتاحية الاكثر بحثا من قبل جمهورك واستخداما من قبل منافسيك، إليك قائمة بأهم الأدوات المتخصصة ودليل استخدامها.
ادخل إلى قسم “Site Explorer” وأدخل عنوان موقع المنافس.
ثم انتقل إلى تبويب “Organic Keywords” لرؤية قائمة الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المتجر المنافس.
يمكنك معرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب أكبر قدر من حركة المرور للمتجر الإلكتروني، بالإضافة إلى المعلومات حول عدد ومعدل الزيارات التي يحصل عليها المتجر الإلكتروني عند استخدام كل كلمة مفتاحية.
استخدم ميزة “Domain Overview” وأدخل عنوان متجر أو موقع المنافس.
ثم، اذهب إلى قسم “Organic Research” واختار “Positions” لرؤية الكلمات المفتاحية التي يظهر فيها المتجر الإلكتروني.
ستحصل على بيانات حول الكلمات المفتاحية التي تجلب له حركة مرور كبيرة، تصنيفات المتجر الإلكتروني لكل كلمة مفتاحية، ومعدل المنافسة على هذه الكلمات.
استخدم أداة “Keyword Explorer” واكتب الكلمات المفتاحية المتوقعة الاستخدام من جمهورك المستهدف أو من منافسيك.
يمكنك أيضاً استخدام ميزة “Site Audit” لتفحص الكلمات المفتاحية التي يجلبها الموقع.
تستطيع معرفة البيانات حول حجم البحث لتلك الكلمات، الصعوبة، والفرص المتوقعة من كل كلمة مفتاحية.
تحليل الروابط الخلفية (Backlinks)
الروابط الخلفية هي عامل مهم في تحسين ترتيب متجرك في محركات البحث SEO، كما شرحنا من قبل.
ومعرفة الروابط الخلفية التي يستخدمها منافسيك من أهم الخطوات لتحسين الروابط الخاصة بمتجرك الإلكتروني، على سبيل المثال عندما تحلل الروابط الخلفية التي يمتلكها منافسوك، يمكنك التعرف على المواقع التي تمنحهم الروابط وتطوير استراتيجيتك لبناء روابط من مواقع مشابهة.
فإذا كان متجر إلكتروني منافس يحصل على روابط من مدونات أو مواقع مراجعات، يمكنك التواصل مع تلك المواقع لتقديم محتوى ذو قيمة أو حتى عروض حصرية لمنتجاتك لزيادة فرص الحصول على روابط مماثلة.
بمعنى آخر معرفة الروابط الخلفية للمتاجر المنافسة، تعرفك على معاونيك في المجال والذين من المتوقع أن يقوموا بالتعاون معك وإنشاء روابط خلفية لمتجرك الإلكتروني في مدونتهم مقابل تعاون مادي أو معنوي.
على عكس الروابط الخلفية، فإن الروابط الخارجية توجّه المستخدمين إلى محتوى موجود في مواقع خارجية أو صفحات تواصل اجتماعي أخرى ومن الممكن أن تكون صفحات تواصل اجتماعي تروج لمنتجاتك.
كما تساهم في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير معلومات إضافية لمنتجاتك مثل صور أو آراء عملاء.
تحليل تجربة المستخدم (UX)
تجربة المستخدم (UX) أصبحت أحد العوامل المؤثرة في ترتيب المتاجر الإلكترونية في محرك البحث جوجل، كما وضحنا من قبل
من خلال تحليل كيفية تصميم متاجر منافسيك وكيفية تفاعل المستخدمين معها، يمكنك وضع صورة عامة لتصميم متجرك الإلكتروني وتحسين تجربة المستخدم به، لزيادة معدلات الزيارة وتقليل معدل ارتداد العملاء من متجرك، مما يؤثر إيجابًا على ترتيب متجرك الإلكتروني في نتائج البحث الأولى لجوجل.
على سبيل المثال إذا وجدت أن هناك متجرًا منافسًا يقدم عملية شراء سهلة أو تسهيل عملية الدفع عبر الهاتف المحمول، يمكنك تحسين واجهة المستخدم في متجرك لتقديم تجربة مشابهة أو أفضل منها، مما يزيد من فرص الاحتفاظ بالعملاء وتحسين تصنيف متجرك بين منافسيك.
بمعنى آخر اكتشف ما قد يفعله منافسك في متجره الإلكتروني ليسهل تجربة استخدام عملائه، وحسن من تجربة المستخدم لعملائك عن طريق تقديم منافع أكثر منه أو تسهيلات وهدايا أكبر من التي يقدمها.
مراقبة المحتوى وتحسينه
ولأن المحتوى هو الملك في عالم تحسين محركات البحث SEO، ولأن جوجل يحترم المحتوى الجيد ويقدر بأن يظهره في نتائج البحث الاولى، يجب عليك متابعة محتوى منافسيك الجيد ومتابعتهم التعرف على أهم وأسهل الطرق لصناعة محتوى جيد.
لكن كيف يتعرف جوجل على المحتوى الجيد؟
عن طريق تفاعل العملاء عند قراءتهم لمحتوى المتجر، على سبيل المثال تقدم صور توضيحية لمنتج ما بجودة عالية وبخاصية 360 درجة توضح كل زوايا ومنافع المنتج، من المتوقع أن يعجب بها العملاء ويتفاعلون عليها.
هنا يتعرف محرك البحث جوجل بأن متجرك يحتوي على عناصر مميزة. لكن كيف تعرف المحتوي الجيد الذي يجذب العملاء؟
من خلال تحليل نوعية المحتوى الذي يقدمه منافسوك والمنتجات التي تقدمها متاجرهم، تستطيع معرفة المحتوى الأكثر تفاعلا من قبل العملاء، ويمكنك أيضا العثور على فجوات في محتوى المنافسين وإنتاج محتوى ذو قيمة أفضل منهم ويضيف شيئًا جديدًا للجمهور.
على سبيل المثال متجر منافس يقدم مقالات عن “نصائح حول استخدام منتجات العناية بالأطفال”، يمكنك تطوير مقالات أو فيديوهات تعليمية تركز على جوانب أخرى مثل “كيفية اختيار المنتجات المناسبة لنوع بشرة طفلك”، لترويج منتجات العناية بالأطفال التي تقدمها في متجرك الإلكتروني فتستطيع جذب جمهور جديد وتحسن ترتيب موقعك في نتائج البحث جوجل.
استخدام أدوات تحليل البيانات
لتحسين محركات البحث SEO الكثير من الأدوات التي من خلالها تستطيع معرفة سرعة الموقع، الكلمات المفتاحية، تحليل المنافسين وحتى تصميم واجهة المستخدم.
هنا سنعرض لك أهم الأدوات وأشهرها في تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني.
إليك بعض من أفضل الأدوات التي يمكنك استخدامها:
هو أداة أساسية لتحليل البيانات على المتجر الإلكتروني. يوفر لك معلومات مفصلة عن حركة المرور، سلوك المستخدمين، معدل الارتداد.
يمكنك من خلالها معرفة كيفية تفاعل الزوار مع صفحات المتجر الإلكتروني، وأي الصفحات تحتاج إلى تحسينات.
يمكنك أيضًا تتبع التحويلات، وهي الصفحات أو الروابط التي استخدمها العملاء للوصول إلى متجرك الإلكتروني، وفهم مدى نجاح استراتيجياتك في تحسين محركات البحث SEO.
هي أداة مجانية توفرها جوجل لمساعدة أصحاب المتاجر الإلكترونية في مراقبة أدائهم في عيون محرك البحث جوجل. والتي تسمح لك بمعرفة وتحليل الكلمات الرئيسية التي تجلب الزوار إلى متجرك، وأي مشاكل تقنية قد تؤثر على ظهور المتجر في محركات البحث جوجل.
كما تحدد لك الأخطاء التي يجب إصلاحها لتحسين ترتيب متجرك.
هي أداة شاملة لتحليل SEO، تقدم تحليلات عن الكلمات الرئيسية، الروابط الخلفية، أداء المنافسين.
تتيح لك مقارنة أداء متجرك بالمقارنة بمتاجر المنافسين، والعثور على فرص جديدة لتحسين محركات البحث SEO مثل الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها أو الروابط الخلفية التي يمكنك الحصول عليها.
هو أداة قوية لتحليل الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية.
والذي يسمح لك بمراقبة الروابط الخلفية لمتجرك الإلكتروني ومتاجر المنافسين أيضا، وتحديد أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها.
يمكنك من تتبع الروابط الخلفية الجديدة والمفقودة، وتحليل كلماتك الرئيسية في متاجر المنافسين أن تحدد ما الذي يجب عليك تحسينه لظهور في محركات البحث المختلفة.
هو أداة تحليل تقني للمواقع تتيح لك الدخول إلى متجرك وتحديد أي مشاكل تقنية يمكن أن تؤثر على تحسين محركات البحث SEO، مثل الروابط المكسورة، الصفحات المكررة، المشكلات المتعلقة ببيانات meta، وغيرها من المشاكل التي يمكن أن تؤثر على ترتيب متجرك.
هو أداة تتيح لك إنشاء تقارير ولوحات بيانات تفاعلية من مصادر متعددة مثل Google Analytics وGoogle Search Console.
تمكنك تلك الأداة من دمج بيانات مختلفة في مكان واحد للحصول على رؤية شاملة حول أداء موقعك وتحسين استراتيجيات SEO.
بمعنى آخر الجمع بين المعلومات التي توفرها Google Analytics وGoogle Search Console لتوضيح الصورة العامة.
هو أداة مجانية من Google Ads تتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية كما تم شرحها من قبل والتي تساعدك في تقدير حجم البحث للكلمات والمنافسة عليها.
يمكنك من تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة استخدامها في وصف منتجاتك وتحسين محتواك بناءً على بيانات فعلية حول ما يبحث عنه العملاء والمنافسين في منطقتك الجغرافية.
هي أداة تحليل روابط خلفية تقدم معلومات عن صلاحية الروابط الخلفية واستخدام المتاجر المنافسة لها والتي يمكنك من خلالها فهم ملف الروابط الخلفية لمتجرك والمتاجر المنافسين أيضا، ومعرفة كيفية الحصول على روابط ذات جودة عالية؟
باستخدام هذه الأدوات، يمكنك تحليل بيانات متجرك بشكل أكثر فعالية، تحسين استراتيجيات محركات البحث SEO الخاصة بك، وزيادة ظهور موقعك في نتائج البحث جوجل وما قد يترتب عليه من زيادة معدل الزيارة المتجر الإلكتروني وبطبيعة الحال زيادة المبيعات المتوقعة.
الخلاصة
بعد أن تعرفنا على أهمية تحسين محركات البحث SEO، وشرحنا بالتفصيل أهم خطوات لتحسين ترتيب ظهور متجرك الإلكتروني على نتائج البحث SEO.
وما يتضمنه ذلك من بحث للكلمات المفتاحية، تحسين سرعة المتجر وسهولة التصفح بين صفحاته، كتابة وصف لمنتجات المتجر الإلكتروني وتحسين واجهة المستخدم والأهم تحليل المنافسين والذي من شأنه توضيح كافة المعلومات التي تحتاج توافرها في المتجر الإلكتروني.
ومع ذلك لن تستطيع كصاحب متجر الاهتمام بكل التفاصيل التي تخص المتجر الإلكتروني، ووضع استراتيجية لمعرفة نقاط ضعف وقوة المتجر، تحليل معدل الزيارة ومعدل تحويل الزوار إلى المتجر وما يتحول منهم إلى زيادة معدل الشراء.
لن تستطيع فعل كل هذا باحترافية شديدة دون الاستعانة بأي إعلانات أو تكلفة إضافية، إلا مع فريق على مستوى عالي من الاحترافية، مثل فريق Click Your Future الذي يتمتع بالمعرفة الشاملة للخطوات تحسين محركات البحث SEO للمتجر الإلكتروني وزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث الأولى لجوجل.
اعرف أكثر عن ادارتنا للمواقع الإلكترونية من هنا
بقلم مريم ممدوح